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跨境电商企业营销策略研究—以亚马逊为例 2 跨境电商企业营销策略研究—以亚马逊为例 PAGE I 跨境电商企业营销策略研究—以亚马逊为例 摘 要 近年来，在经济全球化的背景下，随着互联网技术的高速发展，跨境电商已经成为国际贸易的新形式。刺激消费的同时也带动了消费升级，消费者有更多的渠道去满足自身个性化需求。国家出台一系列鼓励政策，自贸区免税项目逐步开放试点运行，面对国内消费者强烈的购物欲望和巨大的市场需求，越来越多的电商企业和物流企业纷纷推出自己的跨境电商平台，跨境电商平台陷入激烈的竞争中。 然而，跨境电商所掌握的实践经验不够充分，亚马逊平台作为全球最大的跨境电商平台，适宜的市场营销策