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精品文档 精品文档 精品文档 盼盼系列膨化食品市场剖析 我们小组近期对休闲食品做了一次深入的、专业的调研。根据我们的调研问卷结果的剖析整合得出以下结论： 市场上的休闲食品休闲食品的准则： 1）直接瞄准产品的目标消费群体年青女性和青少年销售，品牌定位正确； 2）口味齐全，有烧烤味、原味、番茄味等，能对目标市场进行口味覆盖； 3）包装齐全，既有大桶和小桶装产品，又有各样重量的袋装产品，能对目标市场进行价格覆盖； 4）口味独特，可比克每一种口味的产品都能形成自己独特的口感，吃后耐人回味，让人吃了还想 吃； 5）名人代言，可比克请少男少女的青春偶像周杰伦作为休闲食品的品牌代言人，能够触动目标消费者对产品的认同感，直接拉动购置； （6）卖点清晰. 休闲食品为什么出现 消费者吃休闲食品的目的主假如为消遣，饿了吃  休闲食品休闲食品的消费者很少。  主假如追求价 值观和生活态度的改善。 现有休闲食品产品的不足主假如量少和易碎 消费者认为现有休闲食品产品的不足主要表现在两个方面：其一是是每盒或每包休闲食品的量太少，买一包休闲食品一会就吃完了，也有少部分消费者认为现有休闲食品产品的不足还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等。 什么是膨化食品 膨化食品往常是用面粉﹑玉米﹑土豆的等食物为原料经油炸﹑加热等工艺办理，使其膨胀而做成的。 人们对膨化食品的理解误区： 由于膨化食品的油性太重，长期食用对