【策划】下厨房2021年媒体介绍_市场营销策划2021_营销精选合集_ppt可编辑版.pptx

1.家庭美食行业洞察 在追求健康的生活方式下，厨房成为当代人的诗和远方， 越来越多的用户就餐方式回归家庭 在大环境的影响下，消费者更加注重饮食对身体健康的调节作用，愿意花费金钱在饮食健康上，同时，厨房功能也发 生了一定的变化， 厨房所承载的空间功能从烹饪场地，逐渐延伸到集休闲、娱乐、情感沟通于一体的场所，家庭消费结构正不断向“厨 房经济”转型。 从“做饭在厨房”已转变为“生活在厨房” 厨房场景已成为消费升级的核心场景 在家做饭仍是目前解决吃饭问题的最主流方式 45% 16% 16% 14% 4%4% 自己做饭 去餐馆 叫外卖 公司/学校食堂 家里管饭 方便速食 其他 用户就餐方式的选择 23% 14% 12% 27% 10% 14% 个人爱好、享受做饭过程 享受在家吃饭的氛围 便宜、省钱 更健康、卫生 照顾孩子 其他 用户自己做饭的动因 超过45%的用户选择自己做饭，相比较相比于在外吃饭，在家吃饭在食材、烹饪的方式上选择性更强； 但是用户自己做饭的最大动因是“健康、卫生” 其次是对于美食的享受成就感 1% 下厨房已成为 生活家的选择 他们用记录美食的方式表达着对生活的热爱 2.下厨房媒体概况 国内顶级家庭美食社区 年轻人流行的生活方式App 2 0 1 1 年 下厨房App 上线90天 用户下载突破100万 2 0 1 3 年 完成Ａ轮融资 用户下载突破1000万 2 0 1 5 年 完成B轮融资 “市集”交易额达1亿元 6月，上线厨studio线上课堂 提供专业的烹饪技能学习交流平台 稳居美食电商Top1 “市集”交易额达3亿元 2 0 1 7 年 2 0 1 8 年 下厨房用户下载突破3亿 成立懒饭视频品牌IP独立开发App 懒饭抖音IP全网粉丝累计1500w+ 2 0 1 9 年 用户已超3.5亿 4月在北京开设下厨房线下店 厨studio已成为国内领先的 美食付费学习平台 2 0 2 0 年 下厨房发展历程 下厨房自有消费品品牌 口味捞上线 希望与消费者一起探索方便好吃的产品 国内首席的美食生活社交平台 聚集美食爱好者和品质生活家的社交+ 学习+ 分享平台 传播健康 乐趣的美食生活， 提供给用户趣缘社交的机会 用户作品总量近7 0 0 0 w 份 4亿 9000w 800w 使用用户 月活用户 日活用户 30分钟 使用时长 下厨房 — 美食行业No.1 遥遥领先 七麦数据 美食类下载排名行业第一 易观千帆2020年 美食社区领域排名第一 AppStore 美食社交类排名第一 Overview 11.77% 8.33% 7.30% 6.40% 6.27% 5.68% 5.57% 4.43% 3.51% 3.35% 0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 14.00% 广东 江苏 浙江 北京 山东 河北 上海 辽宁 河南 四川 用户地域分布主要集中于一二线有经济消费力城市 占比60% 下厨房用户地域分布情况 下厨房用户介绍 女性用户占比80% 主要是职场OL/全职妈妈/ 年轻夫妇 其中家庭用户占比82% 8090后用户占比66% 高收入用户占比74% 爱分享用户占比86% 美食用户具有高分享属性 可以将内容产品传播分享到更多 渠道 关注家庭生活 拥有家庭购买决策权 （高收入：家庭月收入1万及以上） 20岁以下：5% 20-24岁：15% 25-29岁：34% 30-39岁：32% 40岁以上：14% 下厨房用户美食场景偏好 l 下厨房用户的使用场景多为家常 菜、烘焙、早餐、一人食、辅食 等，其中家常菜和烘焙是两个主 流热门场景 l 下厨房的站内内容丰富多样 满足用户对菜谱不同的需求 3.商业合作矩阵 精准且高效的家庭美食营销生态 美食是生活的必需品 是引发情感共鸣的自然介质 用户属性 高粘性/年轻化 注重生活品质和家庭健康 平台氛围 有爱、有温度 开启厨房社交的首要阵地 传播内容 丰富多样的美食内容 用户主动浏览、分享、社交 4 1 2 3 美食介质 下厨房营销优势 四大维度，构建家庭美食共鸣营销的力量 下厨房商业产品策略 赋能品牌营销价值，精准占领用户心智 CONTENT 内容/体验 COMMERCE 商业产品 CREATE 互动共创 保障品牌全面曝光 深度圈层内容体验直触用户心智 通过内容强力输出品牌价值 激励用户内容共创，建立品牌口碑 传播 品牌内容 建立 沟通阵地 精准人群 强势触达 下 厨 房 拥 有 国 内 最 为 强 大 的 美 食 领 域 团 队 ， 集 内 容 生 产 、 制 作 、 教 学 为 一 体 ， 为 用 户 持 续 创 造 优 质 内 容 2000+ 美食领域KOL 60+ 专业美食内容研发团 队 50+ 国内外美食大师团 队 30+ 美食机构合