【策划】2021小米智能终端生态营销全媒体手册_市场营销策划2021_营销精选合集_ppt可编辑版.pptxVIP

小米智能终端生态营销全媒体手册;小米营销在小米集团“手机×AIoT”战略的指导下，全场景渗透消费者智能生活，开创智能终端营销新赛道。以创新的智 能营销解决方案，助力广告主将营销变成服务，为消费者提供超预期的营销体验。 小米营销重新整合了三大营销场景：家庭场景、个人场景、AIoT智能生活场景。其中以小米OTT大屏带动的家庭场景营 销，作为行业的领先者，一直保持高速增长。 家庭场景：更震撼、更智能、更精准，释放家庭场景的消费决策潜能，超预期创新正在凝聚家庭注意力； 个人场景：更提前、更创新、更惊喜。基于小米手机的系统级硬核优势，整合个性化的场景，通过多维度抢占用户心智； AIoT智能生活场景：更专属、更融合。打造专属的超预期事件营销，可以连接用户生活场景的方方面面，也让品牌理念 变得变得触手可及。 小米营销成立近六年，通过不断地努力，服务超过5000家KA客户，获得业界的普遍认可，并荣获了“十大影响力媒体平 台”“最受CMO喜爱的OTT营销平台”等，现代广告奖、金鼠标、ECI艾奇奖全场大奖，以及金投赏、大中华区艾菲奖等在 内的权威营销奖项百余座。;全场景各媒体资源介绍及案例;01;;营销演进： 跨终端营销生态来临 从以大众传媒为核心的传统营销到以PC、移动主导的数字营销 上半场，直到现如今的跨终端融合时代;高度聚集用户注意力， 终端营销长效占领心智;用户粘性稳步攀升， 营销势能逐渐放大;;02;;小米智能手机出货量 2020年第4季度;03;th;影响力;;品牌信任的第一智能大屏;89.9% 两人及以上观看家庭 高于行业水平(87%);;;;案例展示 开机广告，OTT流量第一入口;焦点视频;重返世界前三，牢牢占据高端市场;教育程度较高;;小米视频;;;;;服务力;AI智能语音，开启未来营销新模 式;;广告触发：支持客户选择5个包含品牌 词，5个行业词的query，根据query进 行语音广告触发 售卖方式：期（15天） 备注： 频控：单UV每天1次展现 如果同时购买了“唤醒引导”资源，可 以实现点击唤醒引导触发霸屏;小爱同学唤醒词唤起霸屏，参与AR玩乐黑科技 闲时玩乐场景语音引导用户 小爱同学闲聊/娱乐/无效语音场景原生化引导，??维度流量 拦截此用户参与;屏保画报;;拓展力;WOW哇屋 全国投放7000台设备，分布在278座城市 2.45平方米 内设点歌屏/电视屏/麦克风/耳机/把/椅子/空调 商场覆盖量TOP3 入驻商场一二线城市占比57%，三四线城市占比34% 2019年预计入驻全国80%MALL;平均年龄29岁 大学专科教育程度以上占97%;I love you more and more;