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目录索引
一、全球家电市场稳健增长，线上销售占比已超 20% 6
（一）总量：全球家电零售额达 5510 亿美元，亚洲与欧美是主要市场 6
（二）渠道：线下仍是主要销售渠道，线上占比快速提升 7
二、家电消费逐步向线上转移，电商渠道红利充裕 8
（一）中国：电商业态成熟，家电电商渗透率已达 47% 8
（二）美国：家电线上销售高速增长，渗透率提升至 40% 10
（三）欧洲：家电线上销售高速增长，渗透率仍有较大提升空间 12
（四）日韩：日本电商渗透率较低，韩国较为成熟 15
三、跨境电商降低出海门槛，中国家电加速海外扩张 17
（一）跨境电商业态快速发展，降低了中国家电出海门槛 17
（二）中国家电借助跨境电商渠道，加速开拓海外市场 18
四、投资建议 21
五、风险提示 21
图表索引
图 1：全球家电市场零售额（亿美元）：2012 年-2020 年大家电、小家电市场稳步增长 6
图 2：2020 年大家电零售份额：亚洲地区占比高达 53.4% 6
图 3：2020 年小家电零售份额：亚洲地区占比高达 49.6% 6
图 4：2017-2020 年全球家电市场渠道构成（%）：线下渠道为主 7
图 5：全球家电市场线上渠道份额快速提升 7
图 6：2020 年中国实物电商渗透率为 24.9% 8
图 7：2020 年中国家电电商渗透率达 47.0% 8
图 8：全品类：天猫占据国内最大电商市场份额 9
图 9：家电：京东、苏宁国内电商市场份额领先 9
图 10：2020 年家电产品线上线下价格对比，线上价格有明显优势（元） 9
图 11：2020 年美国电商市场规模达 4317 亿美元 10
图 12：美国家电电商渗透率逐步提升 10
图 13：亚马逊在美国电商零售市场份额占比达 39% 11
图 14：美国互联网渗透率与手机上网率达到较高水平（%） 11
图 15：欧洲电商市场规模逐步扩大 12
图 16：2020 年欧洲家电线上零售规模 241 亿美元 12
图 17：2020 年英国家电线上零售规模已达 40.74 亿美元，渗透率为 41% 13
图 18：2020 年德国家电线上零售规模已达 40.42 亿美元，渗透率为 37% 13
图 19：2020 年法国家电线上零售规模已达 36.16 亿美元，渗透率为 42% 13
图 20：欧洲互联网渗透率处于较高水平（%） 14
图 21：2020 年东欧家电线上渗透率为 13% 14
图 22：2020 年中西欧家电线上渗透率为 37% 14
图 23：日本 2019 年电商市场规模为 19 万亿日元 15
图 24：日本 2020 年家电线上渗透率提升至 26% 15
图 25：韩国 2019 年电商市场规模为 135 万亿韩元（万亿韩元） 15
图 26：韩国 2020 年家电线上渗透率提升至 62% 15
图 27：2019 年日本电商平台成交额（十亿日元）：Rakuten、Amazon.co.jp、Yahoo领先 16
图 28：韩国电商访客量（百万次）：Gmarket、11street 和Auction 排名前三 17
图 29：跨境电商为国货出海提供更简便的渠道 17
图 30：跨境电商行业交易规模（万亿元）：中国出口跨境电商迅速成长 17
图 31：石头科技海外收入占比快速提升 19
图 32：石头主要跨境电商收入占主营业务收入比重达 30.89%（2019 年） 19
图 33：Vesync 旗下品牌 Levoit、Etekcity、Cosori 19
图 34：亚马逊是 Vesync 主要渠道（千美元） 20
图 35：北美是 Vesync 销售收入主要来源（千美元） 20
表 1：中国、印度、美国 2020 年家电市场规模排名前十 7
表 2：中国、美国、英国 2020 年家电线上零售额排名前十 8
表 3：对于新品类小家电，线上线下市场格局差异较大 10
表 4：Amazon、Walmart、eBay 等电商平台访问量在美国排名前十 11
表 5：对于吸尘器全品类，线上、线下均为老牌家电企业主导 12
表 6：欧洲 2020 年零售额 TOP10 的电商公司中西欧电商占比较高 13
表 7：东欧地区各国本土电商平台已比较成熟 14
表 8：日本 B2C TOP 电商为Rakuten、Amazon、Yahoo 等 16
表 9：韩国 TOP 电商为 Gmarket、11street 等C2C 平台 16
表 10：美国、欧洲、日本亚马逊平台销量排名前 20 名：石头在德国、英国等
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