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精品文档 精品文档 精品文档 WORD格式 养生美容有限责任公司创业计划书 2012年10月13日 姓名：方灿桓 院系名称：食品学院 联系号码学号：111550203007 1 专业资1料整理 WORD格式 目 录 一、公司概括 二、执行纲要 三、销售战略剖析 四、竞争剖析 五、风险与机会 六、管理人员 七、资本需求 2 专业资料2整理 WORD格式 一、公司概括 （一） 公司简介 养生美容有限责任公司成立于 2012年10月20日，商业法定名称是中国养生美容有限责任公司。 （二） 服务 1，关于各样消费人群，推出养生美容饮品、糕点等快餐 根据不同体质，特意的营养专团能够帮助消费者选择适合自己的食疗方案，进而辅佐一些症状的缓解。我公司的定位是：中医药食物做快餐，倡导中国传统养生方式，给消费者提供快捷简便的养生驿站。 （三）创业理念 随着大城市人们生活节奏加快及工作压力不断升高，越来越多的人对饮食方面中不注意，有些人为了节俭时间就无暇顾及一日三餐的质量，所以我就此后处下手，为帮助特定人群 调配饮食及调养身体，我从中医食疗下手，再加上中医文化源远流长，推广中医食疗养生，展现中国文化特色。 二、执行纲要 （一）项目描绘 目的：拓展养生市场。向大众提供“绿色，健康，营养”的养生食谱，增强大众的养生保健观点。 意义：响应国家放心早餐工程，规范食品市场。 内容：烹制并销售“营养，卫生，健康”的养生食谱，并做食物产业的深开发 运作方式：品牌加盟；委托；合资 （二）产品与服务 与餐饮行业一致，但要突出养生这一特色，做到人性化服务。 （三）项目预期社会效应及经济效应 行业历史与希望 1）做食物有悠久的历史与丰厚的文化积淀，因此有较高的认可率及广大的潜在市场 2）现在对养生食物的开发力度还不算太大市场竞争，因此规范的养生食品店是市场所需求的。 行业竞争敌手及本公司的优势 街边的小摊小贩及不规范的小店 本公司以专业的角度，优质的服务以及高质量的养生食品为主打，为大众提奉养生产品 3 专业资料3整理 WORD格式 和知识 三、销售战略剖析 （一）经营计划 根据中医健康的理念拟订各样美容养生的健康食品，菜价不太高，属中低价位。 关于普通消费人群，推出养生美容饮品、糕点等快餐。 根据不同需要，我们公司设有VIP，将特意的营养专团能够帮助消费者拟订适合自己的食疗方案，进而辅佐一些症状的缓解。 随时准备开发新产品，以适应变化的市场需求，如今年度建立目标是“美丽大家”服务。让我们的产品深入人心。让美容健康无处不在。 经营时间：6:00—23：00。 关于以上计划，我们将分工协作，各尽其职。我们将会在卫生、服务、价格、营养等方面下协夫，争取获得更多的客源。 （一）营销举措 1.价格 1）因市订价：根据市场情况，原料的价格摆动浮动而定食品的价格 2）因人订价：若是居民、上学族，价格中等。若是白领一族，针对不同顾客需求及食品繁易，原料的搭配制订价格 2. 促销 （1）打包式销售 （2）开业酬宾，高价位粥打折优惠 （3）用小纸杯盛上样品尝 （4）免费赠送小菜 3.激励体制 养生食品如中药同样都有相应的疗程， 因此一个疗程的最后一次， 我们会免费提供。 一 为保障养生粥的疗效，二为促进顾客长期在店消费。 四、竞争剖析 市面上浒的西式快餐其实并不适合国人对快餐的消费观点和传统饮食需求的观点。拿西式 快餐最普通的汉堡包来说，除了新奇，基本上是没有什么美味可言。而且，快餐在美国的发展向来是以价格低廉而著称的，是大众平时消费的对象。但在中国的市场上，西式快餐 4 专业资料4整理 WORD格式 的价格，还远非普通化所能接受的程度，这也决定了不可能性让工薪阶层经常去尝试那份新奇快餐。 但考察现行中式快，小、脏、乱、差的状况仍然很严重，现行中式快餐的众多弱点，给我公司建中式快餐连锁店提供了绝好的市场时机。只要我公司能抓住这些市场时机，改善中式快餐经营上的诸多缺陷，并发展我公司自己的特色那么我公司进入中式快餐市场占据较大市场份额的创业计划，是极有可能成功的竞争在本质上就是优胜劣汰。强者得以保存和发展，弱者被淘汰和消亡，这就是竞争的本质和普遍规律。竞争这种优胜劣汰的根本属性使得它既是一种激励体制，又是一种淘汰体制。作为淘汰体制，它使失败者失去竞争目标，需要得不到知足。正是在竞争的这种获胜奖赏的刺激和失败淘汰的压力下，才迫使社会成员不断进步、奋力向前、超越他人，进而最终融汇成社会进步的巨大洪流。 举措： ，绿色健康。食品的健康卫生更是今世人们关注的，我的养生驿站是食物种养、生产加工、物流配送、餐桌消费及服务环境整个产业链条中的每个环节都会以一种天然、安全、无污染的状况呈现给大家。在采购过程中，首先要会辨别源头原料、自然无污染原料、绿色食品原料，尽可能少购罐装、听装