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《现代广告学》试题六 院（系） 、专业 、年级 、姓名 一、选择填空题（每题 2 分， 20 分） 1、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为： C 。 A、广告咨询 B、广告公司 C 、广告主 D、广告代理 2、1994 年 1 月 1 日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》 ， D 才真正开始有法可依。 A、中国广告协会 B、广告公司 C、广告行业协会 D 、中国消费者协会 3、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中 B 分析是基础， 分析是关键。 A、广告创意 广告策划 B、商品 消费者 C、市场 广告表现 D、广告策划 艺术形式 4、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是： D 。 A 、Internet （国际互联网）广告 B、电视广告 C、广播广告 D、报纸广告5、媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。一般要分析 媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为： （ A ） A 、广告目标人数 / 媒体传播对象人数 B 、广告媒体的绝对费用 / 预计传播对象的人数 C、节目费用 / 传播对象人数 D、广告制作费用 / 广告目标对象人数 6、企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成 CIS 执行的关键文件 （ C ），现代广告与CIS 的结合常常是通过它来实现。 A 、企业理念识别系统 B 、企业行为识别系统 C、《CIS 手册》 D、企业视觉识别系统 7、成功的广告应能立刻引起 A ，其主要部分必须容易被 。 A 、注意 记忆 B、联想 感觉 C、记忆 联想 D 、记忆 感觉 8、根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、 B 。 A、形象记忆和逻辑记忆忆 B、短时记忆和长时记忆 C、情绪记忆和运动记 D 、无意记忆和有意记忆 9、组合标题是由引题、 B 、副标题组成的标题群，其中其中 用于交待广告信息的背景。 A 、主题 副标题 B、主题 引题 C、单句标题 引题 D、复合句标题 副标题 10、与传统媒体相比， 国际互联网具有自己独特的优势， 作为媒体它突破了 C 的限制。 A 、广告主题和表现形式 B 、广告内容和诉求 C、广告时间和空间距离 D 、广告表现和功效 二、名词解释：（每题 5 分，共 20 分） 广告： 是大众传媒的一种形式。 根据广告主是否以赢利为目的， 广告可以分为商业广告和公益广告。在绝大多数情况下，如果没有在“广告”一词前加特定定语的情况下，广告一词泛 指商业广告。 广告创意：创意一词在我国最早见于港台学者翻译的英语广告文献中。 英语中：Ideas、Creative 和 Creativity 等词经常被直接译为 “创意”。其中 Ideas 的频率最高。 Ideas 在英语中有： 思想、意见、 立意、想象和观念等意思。创意一词今天在我国运用得非常频繁和广泛，一般指有创 造性的的思想或意见。 广告信息： 广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成的。 直接信息是指用通用符号所传达的广告信息，如：文字、语言商品名称、品牌商标等内容明确，主要作用于人们“知 觉”的信息。间接信息是指广告所形成的感觉上的信息，如：颜色、构图、格调等。其中， 直接信息是传达广告主要内容的重点， 间接信息起着进一步强化直接信息的作用。 虽然在实际上， 直接信息和间接信息是相互依存， 很难区分的；在任何直接信息中， 同时也包含着间接信息。 专家意见综合法 : 它是一种有效的定性测定方法。 在广告文本或媒体组合计划做好后， 往往是拿出几种可供选择的方案， 请有关广告专家、 推销专家进行评价， 多方面多层次地对广告 文本及媒体组合方式将会产生的效果做出预测。 通过详细记录， 综合专家的各项意见及讨论的重点，以此来预测广告推出后可能产生的效果。 三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 √ （每题 2 分，共 20 分） 1、广告从设计、制作到发布都是由广告公司来完成，因此，广告没必要明确广告主。 2、广告与新闻宣传不同，如果新闻出现错误，法律责任要由消息发布者和提供者负责，而不是被报道的个人或组织负责。 3、广告媒体只是广告信息传播的介质，因此，媒体操作的成败，不影响广告功效的发挥。 4、企业文化与其它方式如规章制度、 目标和计划管理等对行为约束的方式或手段是一样的。 5、广告作为一种信息沟通的手段， 信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告功效的发挥，必须尽可能地去克服这些障碍。 6、所谓广告对象的意向性是指人们由当前感受的事物回忆起有关的另一事物的一种精神联系。 7、大卫 .奥格威的标题创作准则中认为从推销而言，标题越短越好，更有说服力；并且要尽量用迷阵