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《现代广告学》试题六 院（系） ____________ 、专业____________ 、年级 _____ 、姓名_________ 一、选择填空题（每题 2 分， 20 分） 1、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者 个人称为： C 。 A 、广告咨询 B、广告公司 C 、广告主 D 、广告代理 2 、 1994 年 1 月 1 日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》 ， D 才真 正开始有法可依。 A 、中国广告协会 B 、广告公司 C 、广告行业协会 D 、中国消费者协会 3 、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中 B 分析是基础， 分析是关键。 A 、广告创意 广告策划 B 、商品 消费者 C 、市场 广告表现 D 、广告策划 艺术形式 4 、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是： D 。 A 、 Internet （国际互联网）广告 B 、电视广告 C、广播广告 D、报纸广告 5 、媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。一般要分析 媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为： （ A ） A 、广告目标人数 / 媒体传播对象人数 B 、广告媒体的绝对费用 / 预计传播对象的人数 C 、节目费用 / 传播对象人数 D 、广告制作费用 / 广告目标对象人数 6 、企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成 CIS 执行的关键文件 （ C ），现代广告与 CIS 的结合常常是通过它来实现。 A 、企业理念识别系统 B 、企业行为识别系统 C 、《CIS 手册》 D 、企业视觉识别系统 7、成功的广告应能立刻引起 A ，其主要部分必须容易被 。 A 、注意 记忆 B 、联想 感觉 C、记忆 联想 D 、记忆 感觉 8 、根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、 B 。 A 、形象记忆和逻辑记忆忆 B 、短时记忆和长时记忆 C 、情绪记忆和运动记 D 、无意记忆和有意记忆 9 、组合标题是由引题、 B 、副标题组成的标题群，其中其中 用于交待广告信息 的背景。 A 、主题 副标题 B 、主题 引题 C、单句标题 引题 D 、复合句标题 副标题 10、与传统媒体相比， 国际互联网具有自己独特的优势， 作为媒体它突破了 C 的限制。 A 、广告主题和表现形式 B 、广告内容和诉求 C、广告时间和空间距离 D 、广告表现和功效 二、名词解释： （每题5 分，共 20 分） 广告： 是大众传媒的一种形式。 根据广告主是否以赢利为目的， 广告可以分为商业广告和公 益广告。在绝大多数情况下，如果没有在“广告”一词前加特定定语的情况下，广告一词泛 指商业广告。 广告创意：创意一词在我国最早见于港台学者翻译的英语广告文献中。 英语中：Ideas、Creative 和 Creativity 等词