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精品文档 精品文档 精品文档 农 村 土 特 产 创 业 计 划 书 目录 导论 2 一，名称拟定 3 1名称：乡源味 3 2主标题 3 3主题 3 4LOGO释义 3 5淘宝商铺和店面装饰标牌 3 6宣传口号 3 7服务宗旨 3 二，市场环境剖析 4 1社会环境现状 4 2食品市场现状 4 3政策环境剖析 4 4目标人群剖析 4 5土特产市场的现状剖析 5 三，产品特点剖析 5 1地理环境剖析 5 2资源环境剖析 6 3工艺特点剖析 6 4产品特点剖析 6 四，产品规划 6 1产品分类 6 2产品包装 7 五，经营思路及策略 7 1经营方式 7 2营销方式 7 3货源生产 8 4所需设施 8 六，市场目标及方向 8 1计划目标 8 2发展方向 8 导论 谁，将会成为第一个吃螃蟹的人呢？ 城市，带来生活的便利和信息的发达，同时也带来诸多的烦忧和无奈，生活成本、 交通堵塞、钢铁水泥、尾气噪音、空气污染、食品安全等，感觉不到季节的变化， 看不到夜空的星星，听不到自然生灵的声音。郊外游，农家乐成了城里人的向往 之处。即使一个小山丘都会为之呼狂。原本这一切的情景在我们乡村人来看习以为常，甚至没有感觉，但久居城里，看到它后是那样的和蔼和喜悦。 改革开放，带来中国历史上规模最大、历时最长的人口大迁徙，千千万万个曾经 勤劳善耕的农民弃地上岸， 要么托儿带女，要么单枪匹马，闯进城去，这么多年 过去了，他们为城市和经济的发展做出了巨大的贡献， 自己得到的却少之又少， 其中的滋味只有自己能体会。 时代在迁变，观点在转变。 城市和乡村的差距拉近了，由原来向往城市的生活转变成追求生活的幸福指数，这就是国人生活的变迁。因为经济发展所带来的各样症状把这个国家的生态环境弄得乌烟瘴气。 城市不再是高高在上的天堂。 而食品安全是最为重要也是最为头疼的事情，超市、商城、专卖店等产品玲琅满目，一个比一个雅致，一个比一个好吃，一个比一个昂贵，可是付出高成本代价买回来的食品，不是元素超标，就是各样添加剂，美味之下隐藏安全隐患，更别提原滋原味的天然绿色食品了，正是这种环境之下，各样“有机”“绿色”“无公害”的产品活跃于市，受到人们的追捧。可是，这些有机的绿色的无公害的产品真实的纯正吗？这是个值得思考的课题。 任何一个国家，农业始终是国民的命脉和基础。农产品始终是餐桌上的主调，近年来，国家鼎力培植农业，发展农产品的重要民生工程。 作为农产品中的土特产，由于它的美味多样和携带方便、久储不易变质和变味，而且具有地区的特色，深受人们的喜爱。作为真实来自乡村的土制特产，虽然难登大雅之堂，但却是餐桌上的热宠，天然，健康，美味，营养。城里人向往却难以得之。 所谓“土”，不仅是“本地化”的，而且也是“原滋原味”的。土特产成为一种赠馈的礼物，出差或者旅游回来，总喜欢带回一些当地的土特产送给亲朋挚友。很多土特产店里经营的土特产都是经过精巧包装，而且也是工厂规模化和工业 化加工而成的。真实的农家土特产虽然活跃于电商网络，可是没有进入实体店面，有些只是在农贸市场的角落里。 如果将真实的农家土制特产带进城市的街头巷尾，走进城市人家的餐桌上，这将是一个很大的市场空间。 谁，将会成为第一个吃螃蟹的人呢？ 我们的家乡，是一个典型农业之乡，丘陵地貌适合栽种各样农作物，而且散布集合。村民靠经营土地作物为生，有着优秀的栽种技术和善于经营土地的经验。 转变思路，迎合时代的发展，将农家中栽种自给自足的农产品转变为具有特色的农家土制品产业，带动当地的经济发展。一，名称拟定 名称：乡源味 顾名思义，从名称字面便可知来自乡村的特产。既有原滋原味的意思，又有产品源头之意，好懂易记，便于传播和推广。 将“乡源味”作为品牌来培育和推广，将来作为注册的商标和名称 主标题 正宗山里乡村土特产 了如指掌，宣扬产品的产源地和品质的纯正性和原始性。对产品和品牌起到最好的解说作用。明确、简练、精确。 主题 一对大学生夫妻的回乡创业梦 之所以采用这个作为主题的一个切入点，表示这是从城市里返回家乡创业的梦想，在城市生活多年后返璞归真，为家乡的经济增加一份力量。 同甘共苦，齐心协力，相依相伴，不是简单地开个特产店那样纯粹，而是将此作为一份事业来经营，有别于其他的土特产店。 在媒介传播上也能起到积极的作用， 能够引起人们的好奇和关注，以及支持和共 鸣。 释义 以“乡”为变形元素，形成一条的河流源流而来，又想弯曲山路延绵而去，是 对乡源味的最好解说。绿色代表野外，黄色代表土地，不仅寓意正确，而且视觉效果非常好，主次分明，色调和睦。 淘宝商铺和店面装饰标牌 墨绿色底。搭配黄色和白色的字，视觉冲击力好，而整个色调非常简短明亮、和睦大气。“一对大学生夫妻的回乡创业梦”醒目而具有广告效应。 宣传口号 原滋原味，天然朴实。 服务宗旨 贴心服务，提供百分百