广告战略培训课程(PPT98页).pptxVIP

第6章 广告战略;上一章，IMC; 理解广告战略的相关概念； 了解广告战略的类型； 掌握广告战略构成及广告战略的选择的方法。 ;6.1 广告战略分析 6.2 广告战略类型 6.3 广告战略选择 6.4 广告战略制定路径;热身运动;1 何谓广告战略？ 2 广告战略的作用 3 广告战略的基本特征 4 广告战略的内容; 广告战略即为指导营销传播及市场竞争的方略。即企业营销团队为达成市场竞争、品牌建立、竞争优势奠定、影响和改变消费者认知及行为等目的，所制订的策略、方针、政策以及指导性方法。 ;9、??学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。5月-215月-21Thursday, May 27, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11:55:2011:55:2011:555/27/2021 11:55:20 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。5月-2111:55:2011:55May-2127-May-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。11:55:2011:55:2011:55Thursday, May 27, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。5月-215月-2111:55:2011:55:20May 27, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。27 五月 202111:55:20 上午11:55:205月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。五月 2111:55 上午5月-2111:55May 27, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/5/27 11:55:2011:55:2027 May 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。11:55:20 上午11:55 上午11:55:205月-21 1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:30 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:57 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, May 26, 2021May 21Wednesday, May 26, 20215/26/2021 ? ; 广告究竟有没有战略？;A 指导广告的行动方向及手段;;B 提告广告效率和效果 （广义上：目标统一、手段协调之后的自然结果）;C 提高企业的营销管理水平 ;D 实现掌控市场的目标;－－全局性;－－长期性/阶段性;－－创造性;－－竞争性; －－广告目标设定（阶段性）;从品牌资产角度来分解，目标存在有 1）提高认知率 2）提升知名度、信任度 3）提高声誉，增强美誉度 4）打造品牌个性，竖立品牌形象 ; －－广告对象;思考：;