广东省广-迪彩202X年品牌暨行销企划提案.PPTVIP

;迪彩2000年品牌暨行销企划提 案;目 录;第一部分 迪彩2000年品牌暨行销企划 市场背景;目 录; 我们分别从三个方面来分析中高档者喱水的市场发展趋势：;2、从收入需求弹性看，啫喱水作为一个非日常必需品，其使用和居民收入水平呈正相关。 由于政府、私人投资和货币政策短期内都难以迅速提高居民收入预期，预期居民收入变 化不会带来大的需求增长。 不同收入层次消费者使用头发定型产品的比例：;（数据来源：全国43家大中型商场定发产品的销售监测）; 1、中高档啫喱水市场强势品牌地位初步确立，尚未完全巩固。;2、中低档啫喱水凭借广告支持和优格优势，销量增长比较迅速，对中高档者喱水市场 形成了一定冲击。;3、价格竞争已成为各品牌争夺市场的重要手段。 总体而言，啫喱水价格的下降不能使总体消费需求的增加，??单个品牌而言， 有限度降低价格仍然是扩大市场份额的有效手段。 ;迪彩与竞争对 手相比较而言;5、区域市场成为各品牌竞争的重点。 ; 从推广重点来看 ，99年啫喱水的竞争品牌普遍加大了区域广告投入力度和推 广力度，以广州、杭州、西安、南京、重庆、武汉为主的区域市场成为各品牌竞 争的焦点。 各品牌的市场重点：;6、中低档品牌以功能诉求为重