奥林匹克品牌营销.pptVIP

报告目录;? 奥林匹克品牌营销的由来;营销领域的新问题;品牌的特点;品牌与营销的关系;奥林匹克品牌营销;从营销的角度来看;从品牌的角度看;从品牌的角度看;? 奥林匹克运动会及其品牌;品牌愿景;品牌价值;奥运会视觉系统;奥林匹克徽记;奥运会景观; 1984年洛杉矶奥运会组委会发现了赛场展示在提升奥运会水准方面的潜力。 ; 更为有特色的是悉尼奥运会期间，巨大的五环标志在悉尼的天空中占据压倒性的地位，为这座城市贴上了奥林匹克的牌子。 ; 盐湖城冬奥会期间，盐湖城市中心的所有高楼大厦，都用二十层高的巨幅运动员形象包裹起来。 ;公众对奥运会的认识怎样;? 奥林匹克品牌的组织管理; 奥林匹克各组织间的关系主要依靠《奥林匹克宪章》规定的规章制度实施调控，在这种高层次的管理与调控方法之下，形成一个相对稳定的结构。奥林匹克品牌营销的组织分别是国际奥委会、奥运会组委会和国家奥委会。 ;国际奥委会;国际奥委会;奥运会组委会;奥运会组委会;1984年以来历届奥运会组委会市场营销的部分经济收支情况（单位：亿美元） ;国家奥委会;公司组织：美国奥委会 ;实施各项计划支出 3.45亿，占78.6% 其中的51%用于支持各单项协会、16%用于资助训练中心、11%用于支持运动员、8%用于运动员参加国际比赛、8%用于体育医学、医药、科学及教练费用、7%用于其他项目 ; 本质上，美国奥委会是一个公司组织，高度商业化是其根本特点，成功的市场运作使其得以生存、发展。但在对外宣传特别是媒体宣传中，美国奥委会更强调其公益性，强调其所获资金全部用于业余体育运动的发展，以此树立起在美国大众心目中的公益形象，激发公众的荣誉感和爱国热情，争取社会各界广泛的支持和资助。;政府机构：中国奥委会;? 奥林匹克品牌的营销活动;赞助计划;赞助计划; 澳大利亚旅游委员会以影像、图像资料、人力资源、后勤服务等方式，积极帮助TOP合作伙伴，以使澳大利亚品牌整合到赞助商的奥运会营销计划中，结果是澳大利亚获得了额外的宣传和推广内容，澳大利亚旅游业借助奥运会期间赞助商的广告，向全世界展现了其独特的景观和多样化现代化??国家形象。VISA在美国和中国以澳大利亚为目标消费地的广告，投入了超过2000万美元。 ;电视转播;传播计划;特许计划;奥林匹克纪念币;奥林匹克纪念邮品;吉祥物;奥林匹克纪念徽章;奥林匹克火炬接力;? 奥林匹克品牌的法律保护;侵权的可能性;法律保护;《内罗毕公约》 ;商标注册;清洁赛场;公开曝光; ? 结论; 国际奥委会是具备全球化视野和品牌化思维的组织，对于管理方法的变革能够做出迅速地反应，所以它能抓住机会，造就了以奥林匹克品牌为核心的，更加开放和更加现代化的国际化体育组织。 ;;;; 奥林匹克精神燃烧在永恒的圣火中