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精品文档 精品文档 PAGE 精品文档 -让每个人同样地提升自我 域名商标的商业价值 (1).互联网域名的商业作用 互联网上的商业应用将传统的以物质交换为基础的交易带入以信息交换替 代物质交换的虚构交易世界,厦门网站设计，实施媒体由原来的详尽物理层次 上的物质交换上升为基于数据通信的逻辑层次上信息交换。这种基于信息交换 的网上虚构市场同样需要交易双方进行协商和参与，同样需要双方选择交易对 方，因此网上市场虚构交易交易主体双方选择和协商等行为仍旧存在，只是实 施的媒体发生变化，减少双方选择和协商的交易成本而已。随着互联网上的商 业增长，交易双方鉴别和选择范围增大，交易概率随之减少，因此互联网上同 样存在一个怎样提高被鉴别和选择概率的问题，及怎样提高选择者忠诚度的问 题。 传统的解决问题的办法是借助各种媒体树立企业形象，提高品牌著名度， 经过在消费者中树立企业形象来促使消费者购买企业产品，企业的品牌就是顾 客鉴别和选择的对象。企业上互联网后进行商业活动，同样存在被鉴别和选择 的问题，由于域名是企业站点联系地址，是企业被鉴别和选择的对象，因此提 高域名的著名度，也就是提高企业站点著名度，也就是提高企业被鉴别和选择 的概率，域名在互联网上可以说是企业形象化身，是在虚构网上市场环境中商 业活动的表记。所以，必须将域名作为一种商业资源来管理和使用。 也正因为域名具有商标特性，与商标同样具有域名