媒体调查与数据应用(培训).pptx

收视率数据在电视媒体经营中的作用及应用康本胜2009－3－2;第一部分：关于收视??的基础理论;传媒价值链与收视率;传媒价值链与收视率;重点讲述：收视率的市场价值;收视率的市场价值;收视率的市场价值;收视率的市场价值实现;收视率的市场价值实现;收视率的市场价值实现;收视率的市场价值实现;收视率的市场价值实现;收视率的市场价值实现;收视率的市场价值实现;;小结：收视率市场价值实现;第二部分收视率在电视台的分析与应用实务;电视台进行收视率分析用于;收视率调查的节目观;从节目经营到媒体经营;以节目为分析对象;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;收视率与节目时长设计;收视率与节目时长设计;收视率与节目板块设计;收视率与节目板块设计;节目竞争力分析;节目竞争力分析;节目竞争力分析;节目竞争力分析;电视节目评价;频道定位、组合与竞争;第三部分收视率在广告商的分析与应用;受众概念的泛化与广告营销;从受众的角度研究广告营销效果;从受众的角度研究广告营销效果;从受众的角度研究广告营销效果;从受众的角度研究广告营销效果;从受众的角度研究广告营销效果;从受众的角度研究广告营销效果;从受众的角度研究广告营销效果;面向广告的收视率指标分析;面向广告的收视率指标分析;面向广告的收视率应用;刻划目标市场;刻划目标市场;刻划目标市场;制定媒介策略;制定媒介策略;制定媒介策略;优化媒介计划;广告买后评估（POST BUY）;广告买后评估（POST BUY）;广告买后评估（POST BUY）;广告传播价值分析;广告传播价值分析;广告传播价值分析;广告传播价值分析;广告传播价值分析;广告传播价值分析;谢谢！;思考题;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Friday, October 30, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:35:2423:35:2423:3510/30/2020 11:35:24 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2023:35:2423:35Oct-2030-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:35:2423:35:2423:35Friday, October 30, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2023:35:2423:35:24October 30, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。30 十月 202011:35:24 下午23:35:2410月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 2011:35 下午10月-2023:35October 30, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/30 23:35:2423:35:2430 October 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:35:24 下午11:35 下午23:35:2410月-20