伊莎贝尔上市期媒体投放建议.pptxVIP

伊莎贝尔 上市期媒体建议;巨大傳播簡介;上海巨大傳播組成;台灣大崍所服務的客戶;上海新文化所服務的客戶;為什麼要選擇巨大播？！;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。5月-215月-21Tuesday, May 25, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:40:4021:40:4021:405/25/2021 9:40:40 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。5月-2121:40:4021:40May-2125-May-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。21:40:4021:40:4021:40Tuesday, May 25, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。5月-215月-2121:40:4021:40:40May 25, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。25 五月 20219:40:40 下午21:40:405月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。五月 219:40 下午5月-2121:40May 25, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/5/25 21:40:4021:40:4025 May 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。9:40:40 下午9:40 下午21:40:405月-21 ;巨大傳播是您最好的選擇！！;伊莎贝尔廣告上市媒體規劃;廣告目的： 短期內將產品上市訊息告知廣度極大化，以迅速建立產品的知名度 增加消費者對產品的信賴感，間接树立并提昇伊莎贝尔的整体品牌印象 廣告時間：2004. Aug~Nov 廣告投放地區：上海 Budget：500萬RMB (Net);市場廣告競爭分析摘要;對伊莎贝尔而言，刚在大陆市场准备展开业务，与元祖这些已经进入大陆多年的产品广告的运作不同，就元祖所选择的广告投放只是在增加刺激受众的注意力，因此伊莎贝尔产品只要將資源集中在選擇適當、收視接觸表現佳的節目投放，并协同部分套装广告應可獲得良好的廣告效益;目標群定義;電視不僅是目標群接觸最廣的媒體(平均接觸率約96%)，也是目前建立產品知名度最有效的宣傳工具。 因此建議在本次產品上市期，先將全部力量集中在電視廣告上，以快速建立起消費者對伊莎贝尔的產品印象及信賴好感，幫助通路銷售產品 之後可再運用其他長期性輔助媒體，持續提醒目標群，以延伸整體廣告的累積效益;資料來源：ACNielsen X’pert 2004.Mar. ;執行策略建議 -- 媒體建议;執行策略建議 -- 媒體建议;執行策略建議 -- 媒體建议;執行策略建議 – TVC时长运用;上海地区各频道占有率状况;上海各地区频道收视人群性别分析;上海地区各频道收视人群分析;上海各地区频道收视人群学历分析;在上海的综合性日报市场上，以下几份报纸表现较好： 《新民晚报》以87.4%的季到达率排名第一，具有比较明显的竞争优势： 《新闻晨报》（58.9%）位列第二，《青年报》（54.0%）紧随其后。;《新民晚报》 、《新闻晨报》和《青年报》在不同人群中的季到达率有所差异： 性别比较： 《新民晚报》和《青年报》在男性中的到达率稍高一些，它们对男性的影响力稍高于女性；《新闻晨报》对不同性别人群的到达率没有明显差异； 年龄比较：《新民晚报》在年长人群中的到达率高于年轻读者；而《新闻晨报》和《青年报》在年轻读者中的到达率高于年长读者（《青年报》尤为明显），说明这两份报纸的读者较为年轻； 学历比较： 作为一份最为大众化的日报，《新民晚报》在不同学历人群中的到达率较为接近（稍偏向普通学历的读者）；而较为新锐的《晨报》和《青年报》在高学历人群中的到达率高于低学历者，它们在高学历者中的影响力更大。;;平均每期阅读率同样反映了市场竞争态势：《新民晚报》凭借其良好的基础遥遥领先，《新闻晨报》位列第二，《青年报》排名第三。;不同性别人群;;历史较长、较成熟的报纸从日、周到月、季、年的到达率呈现较为平稳的递增，新报纸《青年报》从周到月递增较快（读者的连续阅读性有待加强）； 月、季和年的到达率差别不大。;;移动电视覆盖 上海135条公交线路计超过2500辆车 100家可的便利店 100辆桑塔纳出租车 22个轮渡码头 9艘水上巴士 东方绿洲度假村 复旦新闻学院学生宿舍;上海12个区796.8万8~64岁人口专