2020惠通中心项目推广策略方案.pdf

壹 问题 区域附加值弱 周边和案场，【强烈的社区感】、【廉乱的批发区】、【杂乱喧闹的环境体验】， 现有的周边环境让人没有一丁点高端商务的想象。 1，量级和形象 项目所在位置非热门商务区，而为传统居住区，周边环境不利于商务社交， 不利于企业客户的公司形象。项目形象塑造始终处于被区域环境所束缚的 被动状态。 2，未来和信心 项目所在位置未来兑现太慢，远期利好不确定，不利于企业客户的价值判 断，不利于对区域的笃定信任。项目价值体系包装未能塑造强势的传播逻 辑。 贰 解决方案一 锚定区域【运河商务区源址】 一出“树上开花” “善战者，求之于势” 重塑形象 锚定运河CBD ，站定北京首排形象力 国际形象