小型按摩器，加速渗透的健康个护小家电.docxVIP

目录索引 一、小型按摩器：加速渗透的健康个护小家电 6 （一）产业链重心转移至中国，小型按摩器行业多元化发展 6 （二）健康消费需求旺盛，小型按摩器性价比凸显 7 （三）行业规模稳定增长，中国为按摩器具主要出口国 9 二、竞争格局：按摩习惯存在差异，以区域性品牌为主 10 （一）国内市场：SKG 份额领先，倍轻松紧随其后 10 （二）海外市场：各地按摩习惯不同，以区域性品牌为主 13 三、倍轻松：智能便携按摩器高端品牌 14 （一）产品：定位高端，主打中医原理与现代科技结合 15 （二）渠道：线下直营为主，逐步加强线上渠道建设 17 （三）营销：线上线下齐推进，精准定位高消费人群 18 四、SKG：“未来穿戴”时尚潮流品牌 19 （一）产品：脉冲按摩为主，可穿戴设计，外形高颜值 19 （二）渠道：线上销售为主，积极拓展海外市场 20 （三）营销：内容营销投入大，注重明星效应 21 五、投资建议 22 六、风险提示 23 图表索引 图 1：按摩器具主要发展历程 6 图 2：倍轻松小型智能便携按摩器产品布局 7 图 3：2019 年全球老龄化（65 岁及以上）排名前十国家 7 图 4：2019 年全球年均工作时长对比（小时） 7 图 5：小型按摩器重量轻、电池续航久 8 图 6：眼部按摩器按摩方案多元化 8 图 7：小型按摩器按摩精准度提升，可智能化操控 8 图 8：全球亚洲按摩器市场规模（亿美元） 9 图 9：中国按摩器市场规模（亿元） 9 图 10：2019 年中国按摩器具市场销售额占比 9 图 11：淘系平台小型按摩器细分品类累计销额占比（2020.05-2021.04） 9 图 12：中国按摩器出口数量及金额（亿台；亿美元） 10 图 13：亚洲国家/地区按摩器渗透率对比 10 图 14：2020 年中国按摩器具出口金额分布 10 图 15：淘系平台品牌数量（个）（2021.04） 11 图 16：淘系平台小型按摩器销量销额数据（2020.05-2021.04） 11 图 17：淘系平台小型按摩器细分品类累计销额占比（2020.05-2021.04） 11 图 18：淘系平台颈椎/腰椎按摩器分品牌销额占比（2020.05-2021.04） 11 图 19：淘系平台眼部按摩器分品牌销额占比（2020.05-2021.04） 11 图 20：淘系平台（2021.05-2021.04）小型按摩器主要品牌累计销额市占率 12 图 21：淘系平台颈椎/腰椎按摩器分品牌均价（2021.04） 12 图 22：淘系平台眼部按摩器分品牌均价（2021.04） 12 图 23：Niplux 获奖记录和销量情况 13 图 24：Naipo 官网全系列产品 13 图 25：Naipo 按摩枕、肩颈按摩器热度较高 14 图 26：倍轻松营收净利润情况（百万元） 14 图 27：倍轻松主营产品收入占比 14 图 28：倍轻松与SKG 颈部按摩器产品矩阵对比 15 图 29：倍轻松古法中医产品理念 15 图 30：倍轻松颈部按摩器基本为物理按摩头揉捏 16 图 31：SKG 颈部按摩器基本为电极片脉冲 16 图 32：倍轻松内外销收入及增速（万元） 17 图 33：倍轻松外销收入占比逐年下降 17 图 34：倍轻松线上线下收入占比（内外销合计） 17 图 35：倍轻松收入渠道拆分（内外销合计） 17 图 36：倍轻松外销收入分渠道占比 18 图 37：倍轻松多渠道新型营销 19 图 38：SKG 产品线 19 图 39：SKG 产品基本为脉冲按摩方式 20 图 40：SKG 主打便携可穿戴，外形设计时尚 20 图 41：淘系平台SKG、倍轻松销量对比（万台，2021.05-2021.04） 20 图 42：淘系平台SKG、倍轻松销额（百万元，2021.05-2021.04） 20 图 43：SKG 海外业务版图 21 图 44：SKG 登上纽约时代广场纳斯达克大屏 21 图 45：SKG 小红书内容营销投入大 21 图 43：SKG 注重明星、综艺营销 22 表 1：全球主要地区小型按摩器品牌 13 表 2：倍轻松国际奖项一览 16 表 3：倍轻松、SKG 淘宝直播数据对比（2021 年 5 月） 22 一、小型按摩器：加速渗透的健康个护小家电 近年来，按摩器具在国际市场增长明显。根据前瞻研究院数据，全球按摩器具行业规模自2014年以来年复合增速高于8%，2019年已突破150亿美元，2022年有望达到180亿美元市场规模。分地区来看，目前全球按摩器具主