20xx年姿维雅市场规划大纲.pdfVIP

20xx 年姿维雅市场规划大纲 一、 媒介传播 ■ 全国统一订制影视广告 ◆ 广告选定——全国覆盖性影视频道：央视1、2、3 台或央视2、3、8 台，目前 已进入决策阶段； ◆ 预算投入——影视媒介资源投入价值在1 千万以上； ◆ 投放时间——2011 年3 月-12 月，无间断播放； ◆ 投放方案—— （详见附表1） ＊ 附表1 （央视广告排播表1、2） ■ 地方订制影视广告 ◆ 已实施启动的——河南省 ◆ 投放频道——河南新农村频道 ◆ 投放方式——可咨询当地大区经理 ★ 上报计划实施的——黑龙江省、广东省东莞市 ■ 平面广告 ◆ 行业媒介——中国洗涤化妆品周报、中国化妆品招商快讯、化妆品报； ◆ 地方DM——以省级为单位，采取地方代理联合登载，并公司返货核销的方式进 行； ◆ 消费类杂志——薇薇、女友 ■ 地面宣传 ◆ 进驻国内知名连锁：万宁连锁系统 ＊ 目前覆盖区域：广东、江苏、浙江、上海、成都、重庆 ＊ 进驻目的： ① 利用渠道的窗口效应，赢取口碑宣传； ②