自考试卷：网络营销与策划自考试题及答案_3.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 自考试卷：网络营销与策划自考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．网络营销观念可以概括为( ) A．网络使用者主导观念 B．电子时空观念 C．双向、互动、多媒体的信息传播观念 D．网上市场的直接化和个性化观念 E．主动性、参与性和理智性的消费观念 12．理智购买动机具有的特点是( ) A．客观性 B．竞争性 C．周密性 D．控制性 E．时效性 13．企业品牌网站设计的类型有( ) A．员工形象网站 B．企业形象网站 C．品牌形象网站 D．地区形象网站 E．产品形象网站 14．以下属于元搜索引擎的有( ) A．Google B．Baidu C．Yahoo D．WebCrawler E．InfoMarket 15．以下属于企业内部信息源的有( ) A．客户名称表 B．购货销货记录 C．推销员报告 D．客户和中间商的通讯 E．行业统计年鉴 16．网上市场定位的内容包括( ) A．顾客服务定位 B．网站类型定位 C．产品类型定位 D．服务半径定位 E．市场需求定位 17．按照产品形态的不同，适合于网络营销的产品类型有( ) A．期望产品 B．实体产品 C．软件产品 D．信息产品 E．在线服务产品 18．在网络市场中，企业确定价格的主要方法有( ) A．成本导向定价法 B．需求导向定价法 C．竞争导向定价法 D．政策导向定价法 E．环境导向定价法 19．网上支付系统包括以下哪些主要部分?( ) A．电子钱包 B．电子通道 C．电子银行 D．电子产品 E．认证机构 20．网络广告的特点有( ) A．互动性 B．快捷性 C．丰富性 D．广泛性 E．可控性 三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)wｗw.ExamＷ.CoM 21．网络营销的直接环境 22．网络营销平台 23．网上市场 24．大规模定制 25．使用定价策略 四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 26．简述开展网络营销的意义。 27．简述网上产品应符合的要求。 28．简述收集顾客信息的方法。 五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 29．试述网络营销的劣势及解决办法。 30．试述网上公关的主要做法。 六、案例分析题(本大题共1小题，15分) 31． 小李新应聘到一家生产母婴用品的企业，从事企业产品的网络营销工作。该企业的网站做好已有一年时间，但网站流量十分有限。部门经理让小李负责企业网站的推广工作。 要求：假如你是小李，结合企业的实际情况应采取哪些办法来进行企业网站的推广?