自考试卷：网络营销与策划自考试题及答案_4.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 自考试卷：网络营销与策划自考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 l 4.以下不属于网络营销特点的是 A.高效率 B.高收益 C.全球性 D.高成本 5.普通网民使用最少的互联网应用服务是 A.聊天室 B.新闻组 C.搜索引擎 D.电子邮件 6.直接低价定价策略适用于 A.采掘业企业 B.建筑业企业 C.制造业企业 D.运输服务业企业 7.网上定价的基础是 A.成本的高低 B.免费的程度 C.渠道的长度 D.促销的程度 8.金牛类产品的特征是 A.销售增长率低，市场占有率高 B.销售增长率低，市场占有率低 C.销售增长率高，市场占有率高 D.销售增长率高，市场占有率低 9.收益细分的依据主要是顾客的 A.地理环境不同 B.期望利益不同 C.心理承受力不同 D.富裕程度不同 lo.CPM收费模式是指 A.平均点击成本 B.千人点击成本 C.平均映像成本 D.千人映像成本 二、多项选择题(本大题共1O小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将 “答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 11.网络营销目标和传统营销目标具有一致性，主要包括 A.替代传统营销 B.促进销售 C.网罗顾客 D.推广产品 E.宣传企业 12.网络营销与传统营销的异同主要表现在 A.营销媒体相同 B.营销媒体不同 C.营销对象相同 D.营销对象不同 E.营销目标相同 13.网络营销低成本优势的内涵主要体现在 A.无需承担法律责任 B.没有店面租金成本 C.没有商品库存压力 D.结算成本低 E.行销成本低 14.网络营销中使用电子邮件应注意避免 A.邮件没有主题 B.滥发邮件 C.邮件内容繁杂 D.过大文本不采取附件方式 E.对主动咨询客户提高价格 15.适合网络营销的产品形态包括 A.实体产品 B.离线服务 C.信息产品 D.在线服务 E.软件产品 16.网络时代市场性质发生的主要变化包括 A.市场多样化 B.市场个性化 C.市场时事化 D.厂商和消费者直接交易 E.市场单一化 17.以下书写格式不正确的电子邮件地址是 A.ask@yahoo B.att@ C.T1238_wang@ D.*129_# E.Yaal2_93@163.com 18.网上市场调查者收集消费者信息的有用工具包括 A.电子交互 B.文本交互 C.问卷调查 D.Cookie技术 E.电话调查 19.网上促销方式主要包括 A.网络广告 B.站点推广 C.网上销售促进 D.网上关系营销 E.完全免费策略 20.网上售后服务的特点是 A.便捷性 B.成本较高 C.多样性 D.灵活性 E.成本低廉 非选择题部分 注意事项： 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。 三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 21.网络营销平台 22.4Rs营销策略 23.网上市场调研 24.价格策略 25.电子邮件营销 四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 26.简述网页设计应当注意的内容。 27.简述网络营销的层次。 28.简述网络营销渠道策略选择的内容。 五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)