包装策略决策的影响因素.pdfVIP

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟 包装策略决策的影响因素 为新产品制定有效的包装，这需要作出大量的决策。第一，建立包装 化概念。包装化概念的定义是，规定包装基本上应为何物，或为一个特定 产品起什幺作用。包装的主要作用应为优质产品提供保护，引进一个新颖 的使用方式，提示产品或公司的某种质量，或者是其他某些作用。 通用食品公司开发了一种新颖的狗食品，其形状象小肉馅饼。管理 当局决定要最大限度使人们看到这些个馅饼所具有的独特的和可口的外表。 可见性是作为包装化的基本构思加以规定的，管理当局就是据此考虑了若 干包装物方案。该公司最后选定在盘子上覆盖一层透明薄膜的包装方式。 此外，还必须为包装设计的其他要素作出决策，如包装物的大小， 形状，材料，色彩，文字说明，以及品牌标记。决策的内容还必须包括： 大量的文字说明还是少量的文字说明，采用玻璃纸或其他透明的薄膜，塑 料的或薄片状的盘子，等等。包装化的各个要素必须相互协调。包装大小 涉及包装材料和色彩等。包装化的要素也必须和订价、广告和其他市场营 销要素相互协调。 包装一经设计好后，必须进行一些试验。进行工程技术测试的目的 是为了保证包装在正常情况下经得起磨损；进行消费者测试的目的是为了 保证赢得有利的消费者反应。 并且，即使预先采取了这些试验措施，但是包装设计有时还会存在 专注下一代成长，为了孩子