【营销课件】浙江省精品课程《市场营销学》广告文案写作.pptxVIP

广告文案写作一、广告标题的写作二、广告正文写作三、广告口号的写作一、广告标题的写作广告标题作品欣赏广告标题结构类型的两种分类方法广告标题的写作原则 广告标题的表现形式春兰企业登载在《光明日报》上的广告标题： 引题：春兰金牌保姆始终追求最好 正题：金牌保姆宣言松下电器变频式空调的报纸广告标题： 引题：销售进入第二年 正题：松下电器变频式空调的受用者越来越多 副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明广告标题结构类型的两种分类方法 1、第一种 是以广告标题是否直接地表现广告信息为分类标准，并将之分成直接标题、间接标题、复合标题三种标题的结构类型。?2、第二种以广告标题的句式结构的不同作为分类标准，并将之分成单词组、多词组、单句、多句、复合等五种标题的结构类型，而复合结构类型又被分成为三种表现结构：引题十正题十副题，引题十正题，正题十副题。 广告标题的表现形式新闻式标题常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等问答式它的常用的词汇和句式是难道……?它是……?谁不愿?谁能?怎么样?为什么?怎能?等等。具体表现有两类：设问式和反问式。你害怕英语课上犯错吗？谁能帮您轻松建立动态网站，从此一劳永逸？为什么男人永远比女人年轻七岁？“35岁以上的妇女如何才能显得更年轻?”9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、