康佳整合传播方案.pptVIP

康佳手机品牌策划与2004年创意表现 提案时间：2004年7月 良田的挑战 面临国际及本土竞争的双重压力，良田凭什么取胜？ 良田的挑战 必备的价格竞争力 良田的挑战 最大机会空间：品牌营销 今天的议题 引言：树立品牌观 品牌的基本认知 相关案例分析 第一部份：康佳手机品牌策划 行业洞察 品牌洞察 消费者洞察 品牌核心策略 第二部份：2004康佳手机品牌传播 品牌传播策略 广告创意 第三部份：主题性公关活动构想 引言：品牌的观点 建立正确的品牌观 品牌是一个名称、标志或者象征 品牌是一个承诺 品牌是消费者头脑中感性与理性的集合 品牌是一种情感关系 成功案例分享 品牌的力量：三星案例研究 策略的力量：摩托罗拉T189案例 创意的力量：夏新案例 品牌的力量 品牌的飞跃 市场前瞻 – 新兴消费群体的崛起 市场导向的营销策略 围绕品牌核心价值，重新调整产品结构 搭建三星“国际时尚品牌之屋” 竞争性定位差异 品牌核心概念奠定整合平台 Digitall:一个联结产品联益的行销概念 启示 多元产业的收缩 品牌在产业重组和产品策略中的核心作用 消费群体导向 前瞻未来，以技术潮流诉求社会潮流 传播平台的整合之功 策略的力量 策略的力量 – 摩托罗拉T189案例 如何化腐朽为神奇? 找准一个市场，符合消费者的行为态度： 低端手机市场的消费者，是很主流的一群人，既不前卫，也不落伍，他