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鉴于城市品牌认知的中小城市印象研究 【纲要】 城市印象是人们对一个城市整体形象留下的一种感官 记忆，是城市的一张名片， 对城市本身具有极大的推广作用。通过深刻认知城市品牌能够推动中小城市发展，增强城市中心竞争力，对形成优秀的城市印象具有长久深刻的现实意义和文脉传承的历史意义。 【重点词】城市品牌；城市印象；中小城市；蚌埠一、引言 城市印象是人们对一个城市整体形象留下的一种感官 记忆，是城市的一张名片， 对城市本身具有极大的推广作用。通过深刻认知城市品牌能够推动中小城市发展，增强城市中心竞争力，对形成优秀的城市印象具有长久深刻的现实意义和文脉传承的历史意义。 安徽蚌埠作为全国重要的综合交通枢纽，素有“珠城”美名，有蚌埠玉雕、怀远石榴等地区特产及具有历史特色的花鼓灯、雪圆小吃等非物质文化遗产。本项目通过充足挖掘蚌埠的各样资源，按照唯一性、排他性和权威性原则，找到蚌埠的个性、灵魂与理念，进行正确的城市定位并找到城市的品牌中心价值，根据目标市场拟订有关推广策略，建立专 门的机构进行平时品牌推广的监管和指导工作。塑造优秀的 中小城市品牌，能够加深蚌埠在全国乃至世界的城市印象， 提升蚌埠市的知名度和认可度，带动蚌埠全面发展。 二、蚌埠城市印象剖析 （一）研究方法 采取整群分层抽样检查的方法，选用以安徽省蚌埠市以 及周边地区居民作为检查对象，共发放问卷 1350 份，收回 1310 份，剔除作