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第二章 影响广告文案写作的主要因素分析第一节 营销因素 ;一（一）瑞典 （绝对伏特加酒）案例;市场调查的情况;怎么办？;相关广告展示;广告结果及思考;案例小结 在产品质量保证的前提下，因为有一个实现传播目标的广告策略，有围绕策略的具体表现（一件件广告作品），获得了较好的传播效果。 策略：根据形势发展制定的行动方针、斗争方式。 广告策略：为实现传播目标采取的对策、手段、办法，一般为独特销售主张。 王老吉：预防上火的饮品。与其他饮品明确区分。 ;一、（二）广告策略的重要性;广告策略的特性;二、调查以及广告策略的形成调查涉及方面;二、调查以及广告策略的形成传播问题;在确定广告策略方面的关键问题;二、广告策略：;瑞夫斯的;不同的广告目标举要;之一父子篇 儿子：给您换个大的，看得清楚。遥控，坐哪里都没问题。妈不在了，一个人吃饭不能随便，给您买了微波炉，又方便……您腰不好，有时间就用它按摩，很舒服呢。爸，我走了，有事传呼我。 父亲：又不能在家吃饭了。 儿子：以后再说吧，哪儿不是吃饭。朋友多，天天都要应酬。爸，我走了。 父亲：…… 儿子：我跟他们说了，今天哪儿都不去。爸，咱们先做饭，吃完饭再陪您杀两盘，很久没跟您下棋了。 字幕：沟通就是关怀。电信沟通，心意互通。; 马石油系列报纸广告文案 第一则广告：你知道马师傅吗？标志 第二则广告：马师傅来自马来西亚。标志 第三则广告：马师傅来自F1赛场。标志 第四则广告：马师傅现已来到中国……标志 第五则广告（双通栏）：嘿，我就是马师傅！ 你也许还不认识我，我是新来的。 我来自马石油，世界500强企业。家住世界最高的双子塔 （ ），我是马石油的润滑油专家。 马石油参与F1赛事已经11年，利用赛场经验研发更好的 润滑油。今年起，马石油携手宝马，成为宝马索伯F1车队的 首席合作伙伴。 今后，只要你一见到我，就知道我代表马石油的优质润滑油。 用好油，用马石油 销售热线：0531 0531- 标志 11;产品在不同生命周期的广告策略4-1;产品在不同生命周期的广告策略4-2;敬修堂化痔栓案例;产品在不同生命周期的广告策略4-3;产品在不同生命周期的广告策略4-4;广告策略不能忽视定位定位角度举要;对定位理论的思考;台湾和信电讯广告案例;和信怎样传播的？;文案表现：鬼地方篇2-1;文案表现：鬼地方篇2-2;文案表现： “地下夜总会”篇;和信其他广告表现;和信案例小结汇总;案例启示;本节小结;作业;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Tuesday, November 3, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:05:3100:05:3100:0511/3/2020 12:05:31 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2000:05:3100:05Nov-2003-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:05:3100:05:3100:05Tuesday, November 3, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2000:05:3100:05:31November 3, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。03 十一月 202012:05:31 上午00:05:3111月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月 2012:05 上午11月-2000:05November 3, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/3 0:05:3100:05:3103 November 2020 1