网站运营与数据分析-第四章.pptx

;;;;网络营销（On-Line Marketing或E-Marketing）是企业整体营销战略的一个组成部分，是借助互联网特性而开展的市场营销活动。网络营销不能和网上销售画等号，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，是企业围绕网上用户和消费者需求而开展的一系列经营活动的总称。;4.1.2 网络营销常用的工具;4.1.2 网络营销常用的工具;4.1.2 网络营销常用的工具;4.1.2 网络营销常用的工具;4.1.2 网络营销常用的工具;4.1.2 网络营销常用的工具;4.1.3 网络营销的主要方法;4.1.3 网络营销的主要方法;4.1.3 网络营销的主要方法;4.1.3 网络营销的主要方法;4.1.3 网络营销的主要方法;4.1.3 网络营销的主要方法;4.1.3 网络营销的主要方法;4.1.3 网络营销的主要方法;4.1.3 网络营销的主要方法;;4.2.1 软文营销的概念;软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式。从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现。;与硬性广告相比，软文营销具有下列特点。;受益于互联网，软文营销不受时间和地域的限制，能对当下社会的新闻热点、话题等做出最敏捷的反应。它借助当下热门的事件、新闻等，结合企业和产品的销售、传播目的而展开一系列活动。这种快速反应、借势宣传的特点是硬性广告所不能及的。;;4.2.3 软文营销的四要素;4.2.3 软文营销的四要素;;;;4.2.4 软文营销的操作步骤;4.2.4 软文营销的操作步骤;4.2.4 软文营销的操作步骤;4.2.4 软文营销的操作步骤;4.2.4 软文营销的操作步骤;4.2.4 软文营销的操作步骤;;4.3.1 什么是搜索引擎营销;搜索引擎营销是通过搜索引擎优化、搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性在搜索引擎的结果页面取得较高排名的营销手段。搜索引擎优化对网站的排名至关重要，因为搜索引擎在通过网络爬虫（或蜘蛛）程序收集到网页资料后，会根据复杂的算法（各个搜索引擎的算法和排名方法是不尽相同的）来决定网页针对某一个搜索词的相关度并决定其排名。当用户在搜索引擎中查找相关产品或者服务的时候，做过专业搜索引擎优化的页面通常可以取得较高的排名。;;4.3.2 搜索引擎营销的信息传递过程与基本任务;这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程，这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。;4.3.2 搜索引擎营销的信息传递过程与基本任务;;;4.3.2 搜索引擎营销的信息传递过程与基本任务;4.3.3 搜索引擎营销的实施;4.3.3 搜索引擎营销的实施;4.3.3 搜索引擎营销的实施;4.3.3 搜索引擎营销的实施;4.3.3 搜索引擎营销的实施;4.3.3 搜索引擎营销的实施;网站交换链接，也称友情链接、互惠链接、互换链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网络营销手段。 如图所示为北京某滑雪场网站上的交换链接。;4.4.1 交换链接的实际意义;4.4.1 交换链接的实际意义;4.4.1 交换链接的实际意义;4.4.1 交换链接的实际意义;每当有人访问广告主主页上的其他网站的广告时，广告主得到交换网规定的分数（例如或1分）。根据该交换网的交换比率（例如1∶1），广告主的广告就会在该交换网的另一网站的主页上显示相应的次数（例如1次）。这样就可以达到相对公平地在成员中互换图标广告的目的了。如图显示了网络广告交换的基本原理。 ① 他人的广告在你的网页上显示 ② 根据得分和广告交换比例，得出你的广告被显示的次数 ③ 你的广告在他人网页上显示 由于受到网络速度的限制，一般的广告交换网都对广告图片的大小有所限定，而且广告图片要求符合条幅广告或按钮广告的尺寸。;4.4.3 增强交换链接效果的途径;4.4.3 增强交换链接效果的途径;4.4.3 增强交换链接效果的途径;4.4.3 增强交换链接效果的途径;4.4.4 交换链接的价值及面临的问题;4.4.4 交换链接的价值及面临的问题;4.4.4 交换链接的价值及面临的问题;4.4.4 交换链接的价值及面临的问题;4.4.4 交换链接的价值及面临的问题;4.4.5 交换Banner链接推广网站;交换Banner链接是很有利的，因为它能为商业活动增加可信度，而且它也是一种很好的免费广告方式。将自己的Banner放在另外一家公司的网站上，也就表明这家公司信任自己的产品或服务，等于被这家公司认可了。尽管有时