完整版网络直播方案.docx

目录 网络视频直播概述 网络视频直播优势 三、网络视频直播受众观众分析 四、网络视频直播活动品牌 五、网络视频直播背景 六、网络视频直播意义 三、 网络视频直播受众观众分析 四、 网络视频直播活动品牌 五、 网络视频直播背景 六、 网络视频直播意义 七、 网络视频直播活动内容 八、 人员安排? ? -9 九、 九、 试播数据反馈 10 10 十、网络视频直播前期所需设备? 一、网络视频直播概述 随着互联网和科技的发展，传统的推广方式已经不能满足现有企业多元 化推广的需要。当今的企业已由商品、经销商店铺、生产厂房等实体基础设 施和数据中心、电脑、路由器和宽带等 IT基础架构融 合为一体，现代多媒体营销推广方式将给我们的经营内容带来全新的变革！ 而网络视频直播是一种多媒体网络平台，是将音视频信号釆集成数字信 号，并经过网络传输的一种流媒体应用。随着 Intnet技术的 不断发展，网络已成为发展速度最快而且越来越占据主要地位的媒体。而随 着人们获取信息的要求的提高，人们目前已不局限于只通过网络了解文字信 息，更多的用户希望通过网络获取音视频信息， 网络视频 直播便应运而生。网络视频直播是指人们可以通过网络收看到远端正在进行 的现场音视频实况，比如赛事、会议、教学、手术等等。网络视频直播的核 心思想是利用既有的局域网、城域网甚至是万维网络条件实现对音视频信 心思想是利用既有的局域网、 城域网甚至是万维网络条件实现对音视频信 号的实时传输，并且能够在远端实现流畅的收看 网络直播平台如果能把握未来趋势，将来自然容易占领行业优势 地位。 未来可能出现的趋势包括：名人化、商业化、移动化、短视频。 二、网络视频直播优势 (-)在吸取和延续了互联网优势的同时，利用视讯方式进行网上现 场 直播，结合直观、快速、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分 等特点，加强活动现场的推广效果。 可随时为读者和粉丝提供重播、点播，延长直播时间发挥直播 内容最大价值 （三）具备电视无法比拟的互联网互动，主动，传播，成本等方面优 势。 1、 目标精准 做为最兴的方式，与传统网站营销推广方式不同点在于能够精准找到 企业想找的那群潜在用户。 2、 成本低廉 网络网站推广视频营销投入的成本与传统的广告价格差极大, 廉的价格带来非常高的性价比。例如，电视广告投入几十万几千万实属正 常。相比之下，几千块甚至只有一个好创意几个好员工，则可制作出一个网 络视频短片，免费放到视频网站传播。随着互联网视频广告的影响力越来越 大，但公司为此付出的资金却不会有多大的增长。2010年互联网视频广告 支出仅为电视广告费用的3.3%。 3、互动+主动，用户黏着度高 视频直播营销具有互动性，直播者可对观看者的提问进行当时回复, 从而提高节目造势，有较高争议率的节目点击率也高调飙升，网友还会对此 类有趣节目进行转贴在自己博客或者其它论坛中,让视频 类有趣节目进行转贴在自己博客或者其它论坛中, 让视频 直播广告进行“病毒式传播”，让直播视频范围式传播出去，不费企业任何 推广费用，这是传统电视广告不能具备的。 4、效果可测 在视频直播过程中，可以看到大量的用户数据，并清晰看到人均停留时 5、受众广泛 中国网民规模及互联网普及率 爭机何戻披万人Y-占比％ 中国手机网民规模及占比 截止2016年12月，中国网民规模达7. 31亿，其中手机网民规 模6.95亿，互联网普及率53. 2%,如此高的网络普及率为网络视频直播打 下了良好的受众基础。 6、获取方式多样 台式电脑、笔记本、平板电脑、智能手机等都可以实现视频直播 信息 获取。 （四）加快网络传递速度，推进产品电商对外宣传的力度。 例如，小米5上市通过斗鱼TV平台进行现场互动直播小米5发布会, 使得第一时间让更多人了解小米5的功能和特性。主持人通过直播后台挑 选高质量粉丝的弹幕和主持人进行现场互动，体现直播互动的交流性。 三、网络视频直播受众观众分析 网络直播收视观众年龄段:V：118岁 @24岁 2S 30岁 31-35岁 36 40岁1%41-100 岁直播观众由 网络直播收视观众年龄段: V： 118岁 @24岁 2S 30岁 31-35岁 36 40岁 1% 41-100 岁 50% 25% 0% （网络视频直播收视年龄段图）