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工商管理与市场营销 篇一：工商管理专业规则 管理学科工商管理类 工商管理（市场营销方向） 专业（专科）专业规则 篇二：工商管理专业毕业论文 引言 体验经济随着社会的发展已经渐渐来到人们的身边，传 统经济的营销活动将逐渐地无法与社会相适应，体验营销将 逐步取代传统营销。在果汁企业中，运用体验营销可以使企 业的产品与竞争者区别开来，可以增强顾客的消费忠诚度， 也可以为企业树立形象等。随着体验经济的到来，果汁企业 应该以顾客的利益为出发点，为顾客塑造感官体验及心理认 同，以改变其消费行为，把客户从满意的消费者变成忠诚的 倡导者，使果汁企业在激烈的市场竞争中，立于不败之地， 以提高果汁企业的整体素质和经营效益。 1 第一章 我国果汁饮料市场的现状 及存在的问题 现在饮料的种类有很多，而且各国对饮料的定义范围是 不统一的，我国将饮料分为十大类：碳酸饮料、果汁及果汁 饮料、蔬菜汁及蔬菜汁饮料、含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶 装饮用水、茶饮料、固体饮料、特殊用途饮料、其它饮料。 20XX年瓶装饮用水以 40%的比例连续保持了绝对的领先 地位，人均消费 6.3 公斤，是世界平均水平的 42%；碳酸饮 料的市场份额接近 30%，市场份额下降趋势放缓，目前人均 消费 4.7 公斤，是世界平均水平的 16%；果汁类饮料 [fruit juices and drinks] 的市场份额首次超出 10%，是各类