2012年东北师范大学440.pdfVIP

2012 年东北师范大学·传媒科学学院 《440 新闻与传播专业基础》研究生入学考试题参考答案 一、传播理论基础知识试题。（共40 分） 1. 什么是广义的人际传播。（5 分）（可答含义＋特点） 广义的人际传播是指大众传播以外的所有其他人类传播类型，是一个人或者 群体不借助机器与另一个人或者群体互动的传播方式。 人际传播的特点有直接传播、随意性大、保密性强、反馈迅速以及速度可以 控制。 2. 什么是大众层面的公共传播。（6 分） 公共传播是指政府、企业以及其他各类组织，通过各种方式与公众进行信息 传输以及意见交流的过程。公共传播是信息在当代社会的一种传递方式，包括新 闻传播和舆论传播，也包括多媒体视频音频和网络媒体等最新传播形式。包括人 际层面的公共传播、群体层面的公共传播、组织层面的公共传播以及大众层面的 公共传播。大众层面的公共传播是通过广播电视、报纸、因特网等大众传媒传递 信息。 3. 大众传中把关人有何特征。（6 分） 把关人在大众传播过程中具有隐形性、依附性、追加性、完善性的特点。 隐形性：大部分把关人置身于幕后，很难为公众所知晓。 依附性：把关人的劳动成果依附在其它传播者的劳动成果上。 追加性：把关人在依附性的基础上进行一系列选择、舍弃、修改、润色等追 加劳动。 完善性：通过把关人的追加劳动使传播更成熟。 4. 拉斯韦尔的媒介三功能说的内容是什么。（6 分） 在传播学研究史上，最早对传播的社会功能作出较全面分析的是拉斯韦尔。 他在 1948 年发表的 《传播在社会中的结构与功能》一文中，将传播的基本社 会功能概括为以下三个方面 ： ①环境监视功能。自然与社会环境是不断变化的，只有及时了解、把握并适 应内外环境的变化，人类社会才能保证 自己的生存和发展。在这个意义上，传 播对社会起着一种 “瞭望哨”的作用。 ②社会协调功能 。社会是一个建立在分工合作基础上的有机体，只有实现 了社会各组成部分之间的协调和统一，才能有效地适应环境的变化。传播正是执 行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。 ③社会遗产传承功能。人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的， 只有将前人的经验、智慧、知识 加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能 在前人的基础上做进一步的完善、发展和创造 。传播是保证社会遗 产代代相传 的重要机制 。 拉斯韦尔的观点被称为传播的 “三功能说”。这三项功能是包括人际传播、 群体传播、组织传播在内的一切社会传播活动的基本功能，大众传播不仅具备这 些功能，而且起着突出重要的作用。 5. 符号有何特征。（6 分） ①指代性。符号与它所指代的事物之间没有必然联系，这种指代是人们约定 俗成的一种联系。这样，对任何和个人来说，符号的意思就是这个符号所引起的 一套情绪、感情和神经的活动。 ②社会共有性。符号都是在特定的社会中经历史的积累而创造、发展与丰富 的，因此，符号具有社会性，是一定社会成员所共有的。 ③发展性。人们不断赋予旧的符号以新的意义或者淘汰旧符号，并创造出新 的符号和符号体系，以适应日益丰富的生产及生活实践。 6. 什么是信宿。（6 分） 信宿是传输信息的归宿，其作用是将复原的原始信号转换成相应地信息，信 源、信宿和信道是信息传播的三大要素。信源是信息的发源地。信道即传递信息 的通道，是信源与信宿之间联系的纽带。 7. 什么是文化产业。（5 分） 文化产业是为社会公众提供文化、娱乐产品和服务，满足人们精神文化需求 的产业。媒介技术的可使用性和媒介内容的标准化，促进了文化产业的出现，即 用工业技术复制和传播精神产品或者文化艺术作品，典型而又成功的代表是好莱 坞的大片。文化产业的特点是以付出最小的传播努力与能力，维持信息社会的存 在。 二、传播理论应用试题。（30 分） 1. 事实说服的技巧。（15 分）（不少于500 字） 通常用于说服的技巧有四种：采用图像、诉诸幽默、诉诸性感和重复。 采用图像：图像的采用是否能够产生所期待的说服效果，需要细致的价差图 像的特点和个人在接受图像信息时候的认知状态，其中关键的是：图像与说服消 息的相关性；以及人们的认知状态，即个人在消息处理过程中的投入水平。 诉诸幽默：在传播中，诉诸幽默是一种很受欢迎的技巧。关于幽默影响说服 效果的研究指出，幽默对传播的低层次效果比高层次效果更有效。也就是说，幽 默对吸引注意力、产生对传播者的喜爱心