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2011 年东北师范大学·传媒科学学院 《334 新闻与传播专业综合能力》研究生入学考试题参考答 案 1. 目前各省级广播电视台都设置了十几个甚至几十个频道，电视频 道专业化已经成为当前我国广播电视体制改革与发展的一个热门话 题，简述广播电视频道专业化的利弊。（20 分） 广播电视频道专业化的利： （一）对观众而言。专业化频道能够满足他们迅速、方便地获取有效信息实 现真正的媒体自助消费。几乎只要按一次遥控器,经过科学设计、精心安排的专 业化频道就可以全面快速、连续不断的为目标观众提供他们所需的专门信息。这 样就为观众节约了时间和精力,对某个频道的依恋和信赖自然就加强了。 （二）对广播电视台而言。目标受众细分化的广播电视频道也是进行广告经 营和相关产业经营的理想基础平台—广告销售的专业化、规模效应, 目标受众的 精准定位和稳定忠诚。此外,专业化更有利于频道的品牌经营,同时节约了运作成 本,有利于集约化经营。 （三）对广告主而言。专业化的电视频道使他们可以有效地选择媒体进行广 告投放,从而锁定特定的目标消费群。这样,原本有限的广告资金得到了合理而最 大化的利用。专业化的电视频道与特定行业的广告主或专业的广告公司之间会因 此结成比较固定的策略联盟,实现双赢。 广播电视频道专业化的弊： （一）是电视频道数量急剧膨胀。目前,专业化频道的涌现是以人为本的具 体体现,但同时让人担忧的是,在专业化浪潮之下将是电视频道数量的增加，中国 的电视频道数量将面临一次大跃进。现实的问题是一方面专业化频道方兴未艾， 但却存在大量鸡肋广播电视频道，另一方面过多的频道又在演绎资源浪费的局面。 （二）是电视节目资源供不应求。频道专业化“大跃进”的直接后果是电视 节目成为稀缺资源。专业化也总是与初级化有着密不可分的关系。就省城而言, 包括一卫视频道在内,省市两台总计都在十儿个频道。其节目空间使观众的选择 非常宽泛,过多的频道稀释了有限的节目资源,两台的类似频道重复类似的节目 或内容并不鲜见。 （三）是频道定位不清.内容贫乏。如果以MTV 的专业化为标准,我们的专业 化频道只能称为“小儿科”。因为与真正意义上的专业化相比,我们的专业化频道 最缺乏的是专业精神和先进的理念。 2.请阐述电视节目策划中需要考虑哪些因素？ （20 分） （一）电视节目策划面临的政策环境 我国的电视媒体是各地政府部门管辖的，因此，具有一定的政治属性。 电视台主要负责新闻传播和弘扬社会正能量，为居民解决民生问题，关注老 百姓的日常生活，为居民提供娱乐节目等。因此，政府的有关政策对于电视 节目的影响是十分明显的。政府部门利用电视节目宣传政策，尤其发生重大 事件，电视节目的宣传作用更为突出，同时，政策也影响着电视节目的内容。 例如：关于重要新闻的报道，地方电视台几乎会统一采用央视的权威报道， 有效控制新闻内容，避免与政策不符的虚假内容出现。 （二）观众的心理需求对节目策划的影响 人民群众更关注那些与自己切身利益息息相关的节目，这是一种既定的心理 需求，人民群众渴望得到国家的关注，急需一个平台去表达自己的诉求。因此， 民生节目近些年很受欢迎，民生节目的策划与制作可以为普通百姓提供一个表达 意见和建议的平台，让百姓肯定自我，展示自我。例如：南京电视台的一档节目 《有请当事人》，讲述的都是真实的故事，将真人原型请到节目现场做客，旨在 为老百姓解决最实际的问题，维护群众的切身利益。 （三）市场需求对电视节目策划的影响 市场营销是提高电视节目市场占有率的关键，电视节目也和其他产品一样需 要高效的营销策略去进行宣传和推广，进而增加大众的关注度，实现电视台的价 值。一档电视节目主题好、内容好是一方面，另一方面需要投资商和观众的认可。 因此，电视节目策划要满足市场的需求，各大电视台在节目策划前要做好市场调 研，通过调研知道群众期待什么形式的节目，电视节目要吸引投资客户的注意， 争取得到投资商的认可，进而保证节目的质量。 3.从瓮安事件、杭州飙车案、天价烟局长、躲猫猫事件到我爸是李 刚一系列事件，网络舆论监督正以其高效灵活的方式深入到社会生活 的各个层面，发挥着越来越重要的作用，试论述我国网络舆论监督的 社会意义与作用。（20 分） 第一，网络舆论监督是社会主义民主建设的重要