网络营销促销策略.pptxVIP

第11章　网络营销促销策略;11.1　网络促销概述;11.1.1　促销的本质;1.告知功能;2.说服功能;3.影响功能;11.1.2　网络促销的特点;11.1.3　网络促销与传统促销的区别;1.时空观念的变化;2.信息沟通方式的变化;3.消费群体和消费行为的变化;4.促销手段的变化;11.1.4　网络促销战略实施;1.确定网络促销对象;(1)产品的使用者;(2)产品购买的决策者;(3)产品购买的影响者;2.设计网络促销组合方式;3.制订预算方案;4.衡量网络促销效果;11.2　网络促销的形式;11.2.1　网站推广;1.网站推广常用方法概述;(1)搜索引擎推广方法;(2)电子邮件推广方法;(3)资源合作推广方法;(4)信息发布推广方法;(5)病毒性营销方法;(6)快捷网址推广方法;(7)网络广告推广方法;(8)使用传统的促销媒介;2.网站推广的阶段及其特征;(1)网站策划与建设阶段网站推广的特点;(2)网站发布初期推广的特点;(3)网站增长期推广的特点;(4)网站稳定期推广的特点;3.网站推广四阶段的主要任务;1)网站策划与建设阶段。;2)网站发布初期。;3)网站增长期。;4)网站稳定期。;4.网站推广计划——网站推广应用案例;案例：某网站的推广计划(简化版);案例：某网站的推广计划(简化版);案例：某网站的推广计划(简化版);11.2.2 　网上销售促进;1.网上折价促销;2.网上赠品促销;3.网上抽奖促销;4.积分促销;11.2.3　网络公共关系;1.网络公关的特征;2.网络公关的要求;3.网络公关的实施技巧;11.2.4　网络广告;11.3　网络广告;11.3.1　网络广告概述;11.3.2　网络广告的特点;11.3.3　网络广告的类型;11.3.3　网络广告的类型;11.3.4　网络广告的发布形式;11.3.5　网络广告策划过程;1.确定网络广告的目标;2.确定网络广告的目标群体;3.站点的选择;4.广告形式的确定;5.进行网络广告创意及策略选择;6.正确确定网络广告费用预算;7.设计好网络广告的测试方案;8.广告效果监测;11.3.6　网络广告收费模式;1. CPM(Cost Per Milli-impression);2. CPC(Cost Per Thousand Click-Through);3. CPA(Cost Per Action);4.按位置、广告形式的综合计费;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Thursday, December 3, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:02:0400:02:0400:0212/3/2020 12:02:04 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2000:02:0400:02Dec-2003-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:02:0400:02:0400:02Thursday, December 3, 2020 13、志不立，天下??可成之事。12月-2012月-2000:02:0400:02:04December 3, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。03 十二月 202012:02:04 上午00:02:0412月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2012:02 上午12月-2000:02December 3, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/3 0:02:0400:02:0403 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:02:04 上午12:02 上午00:02:0412月-20