媒体文案类气滞胃痛冲剂文案精品案例.pptx

;气滞胃痛冲剂媒介投放策略2002年1-12月;提交;2000年1月至2001年9月竞品投放状况;全部胃药投放总量;整个品类投资没有明显的季节性;投资主要集中在省会城市;看一看主要品牌投资情况;斯达舒是投资最大的品牌;斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9);斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9);斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9);斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9);斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9);气滞胃痛2002年投放策略; 媒介考量;媒介目标;媒介策略;市场选择;市场选择;目标消费者: 30-50岁人口 资料来源: CMMS 2001;服用胃药人口各城市比例;服用胃药人口各城市比例;市场优先顺序;市场划分;数据背后的判断; 品牌的廣告背景 1. 成功的 新产品 1 3 2. 有知名度 新广告片 0.5 2.5 3. 简单的广告讯息 复杂的广告讯息 0.5 1 广告播出为期: 高 广告播出为期: 低 1 2 (length) ((length) 5. 最近有广告支持 最近没有广告支持 0.5 2.5 6. 高目标受众渗透率的类别 低目标受众渗透率的类别0.5 1 ; 消費者 7. 目标受众乐 意接受 目标受众不乐意接受 0.5 1.5 巩固消费者的态度 改变消费者的态度 1 2 巩固消费者的行为 改变消费者的行为 1 5 10. 少竞争品牌活动 多竞争品牌活动 1.5 6 11. 媒介环境不杂乱 媒介环境很杂乱 1 4 ;得分范圍 有效頻次范圍 10-14 1-3 15-19 2-4 20-24 3-5 25-29 4-6 30-34 5-7 35-39 6-8 40-44 7-9 45-50 8-10;媒介重量;根据對不同市場的有效頻次進行估計，所需的范圍在4-6次或5-7次 有效覆蓋 根据所設有效頻次 計算出最有效覆蓋此頻次范圍的收視點水平 提高媒介投放效率 超出此收視點水平的媒介投放將產生超出有效頻次范圍的過剩收視，從而導致浪費;媒介比重;媒介使用;整合媒介，效益覆盖;整合媒介，效益覆盖;0700;电视的使用;电视的使用(2);电视的使用(3);电视的使用(3);电视的使用(3);电视的使用(4);电视的使用(4);电视的使用(5);报纸的使用;户外媒体;购买策略;迅速全国投放不是理想选择;分阶段，分区域逐步投放;分阶段，分区域逐步投放;注意事项;分阶段，???区域逐步投放;注意事项;分阶段，分区域逐步投放;分阶段，分区域逐步投放;整合媒介，效益覆盖;整合媒介，效益覆盖;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Wednesday, October 14, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:26:5123:26:5123:2610/14/2020 11:26:51 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2023:26:5123:26Oct-2014-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:26:5123:26:5123:26Wednesday, October 14, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2023:26:5223:26:52October 14, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。14 十月 202011:26:52 下午23:26:5210月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 2011:26 下午10月-2023:26October 14, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2