CAV音响XXXX年整合传播策划.pptxVIP

CAV音响2000年整合传播策划 ;第一部份 ;一、整体市场状况 1、音响的家庭普及率 调查结果表明，音响的家庭普及率，拥有音响的家庭占所有家庭的比例为32.5%，而没有音响的家庭为67.5%。这表明虽然音响还没成为大部分城市居民家庭生活的必需耐用消费品，但也已经形成一定的消费群，市场发展具有一定的潜力。;2、音响预购者中拥有音响??和没有音响者的比例 预购音响的消费者中有82%的消费者还没有音响，这部分消费者主要是首次购买；18%的预购者已经拥有音响，这部分消费者主要是重新或重购置音响。消费者购买类型以首购为主，品牌认知还不成熟，因此任何具有独特功能特征的音响都有可能拥有消费对象。 ;; 4、 家庭影院市场升温，形成消费热点尚待时 日家庭影院市场已经具备了发展的行业基础，表 现在几个方面： ① 彩电作为显示终端，广泛普及奠定了一级基础。 据统计1998年底，中国彩电占有量为3.2亿台，平均每月以250万台销售速度增加。众多厂家开足马力扩大生产，同时又向农村深入进军。 ② VCD、DVD延伸发展奠定了二级基础。 据统计1998年底VCD占有量为4000万台，以月均销量100万台的速度增长。 ; ③ 软件是三级的扩大。 软件的制作