刘永炬市场营销与品牌策略.pptxVIP

品牌塑造与营销策略;中国广告协会学术委员会委员 科协注册高级管理咨询顾问 北大、清华、上海交大、复旦、中山大学等多所著名大学MBA\EMBA特聘教授 因“康师傅”的策划成功，被境外誉为大陆实战营销第一人 因参与“长虹”“海尔”、“联想”“美的”“露露”“白象”“爱慕”“鳄鱼”等众多知名品牌的策划奠定中国市场实战策划领袖的地位 2000年以后至今, 众多成功案例的积累,成为行业内成功率最高的策划人. 因提出“实战营销”概念被广泛认知，并成为唯一系统总结中国营销实战体系的中国人，并著有 “推广” “渠道” “市场部” “销售部” “活化终端” “实战促销” “品牌苦旅”“新产品营销” “广告案例剖析”“媒体组合”等中国市场营销实战图书25部，并被国家图书馆全系列收藏;阶段性主题策略;导入期的推广概念;成长前期的推广概念;成长后期的推广概念;成熟期的推广概念;概 念 转 移;;产品附加利益(二);产品附加利益(三);品牌卖点成为主干 × ×空调,变频专家 × ×电器,健康电器 × ×涂料,环保涂料 ;品牌概念与表现不对接 思考： 该产品的产品概念是什么？ 该产品的品牌推广人群是谁？ 该产品的人群需求方式和情感接受应该是什么？ 该产品的产品和品牌的概念对接？;思 考;策略对接人群;定位市场;;;定位市场;品牌识别把握;市场需求与识别;市场需求与识别;市场需求与识别;品牌识知;品牌名称符合产