电动牙刷广告策划.pdf

电动牙刷广告策划 关于牙呀电动牙刷广告策划方案 策划书名称：关于呀牙电动牙刷的广告策划方案 策划者： XXXXXX 策划时间： 2013.5.24 目录 一 、 市 场 分 析 3 （一）行业分析 3 （二）消费者偏好分析 3 二 、 产 品 定 位 4 三 、 媒 介 选 择 4 四 、 广 告 创 意 4 《爱心 篇》 错误！未定义书签。 五 、 实 施 方 1 案 5 （一）现场促销 5 （二）海报 6 （三）电梯广告 7 （四）爱心赞助 7 六 、 文 案 表 现 7 七 、 结 论 8 关于牙呀电动牙刷的广告策划书 一、市场分析 （一）行业分析 1. 竞争者分析 （1） 飞利浦电动牙刷，其优势有品牌优势，飞利浦 是全球知名品牌，市场占有率大，被大众所熟 知。而且他们的电动牙刷出道早，有良好的美 誉度和知名度。 劣势：飞利浦的电动牙刷价格高，不利于大众接受。 2 （200 元— 2000 元） （2） 欧乐 b 电动牙刷 优势：欧乐 b 电动牙刷是全球最多牙医的选择， 是一般牙刷与电动牙刷市场的龙头，市场 占有率高，规模大。 劣势：价格偏高且噪声大。 （二）消费者偏好分析 随着经济的不断发展，人们生活也在不断追求。消费者 喜欢方便、健康的牙刷。 二、产品定位 牙呀电动牙刷能改善口腔疾病、美白牙齿、清新空气、 预防敏感、强健牙齿、清洁消费等功能。电动牙刷也将会是 人们生活的必需品。 而且我们牙呀电动牙刷比普通牙刷效果 更好，价格比其他的电动牙刷低，达到了人们的理性诉求。 我们的定位在中低档，这将是一个新的里程碑。 三、媒介选择 (一 )现场促销（ 22 万） （二）海报（ 5 万） （三）电梯广告（ 10 万） （四）爱心赞助（ 10 万） 四、广告创意 在高考即将来临的时候，也是长沙高温天气的季节，我 们在长沙四大名校门口设立一个免费饮水处， 这既是给那些 3 在校门外着急等待的父母一个方便， 也是为那些刚从考场走 出的莘莘学子一个鼓励。