XXXX年广州棠东商业中心促销活动构思方案.pptxVIP

;一 前言 二 活动目的及意义 三 目标人群 四 活动推广策略 五 活动视觉规划 六 推广活动整体规划 七 系列推广内容 八 组织架构 九 工作分工;Preface 前言;风云变幻 群雄逐鹿; 广州市经贸委首次公布数据显示，广州目前5000平方米以上的各类大型零售商业网点共开业189家，建筑面积约497万平方米，其中已开业的大型购物中心共41家，总面积244万平方米，另有大型百货店25家、大型超市64家。;与2004年相比，广州市总零售商业网点数量增加了2.9倍，大型零售商业设施面积增加了2.17倍，人均占有5000平方米以上大型零售商业设施从2004年的0.25平方米增加到现在的约0.4平方米。可以说，广州市零售商业在规模和数量上呈 态势。;可见，2010年广州将欣起一场虎啸龙吟的商战风云，而且越演越烈 ···········;The purpose and significance of the activities 活动目的及意义;通过本次活动，使得更多的人来关注棠东商业中心。 使棠东商业中心的品牌在最基层的庞大的社会群体中树立良好形象，赢取更多的消费客户群。展示品牌形象，实现品牌、经济的效益丰收。 受到社会各界对棠东商业中心的认可和关注，除了体现棠东商业中心的社会价值，还将得到更多的潜在客户对棠东商业中心有一个更好的认知和了解，赢得良好的社会美誉度和正面宣传的机遇，从而达到提高企业的社会透明度。 随着企业的发展，企业将一如既往地关注这片土地，不断回馈社会。;Target customers 目标人群;社 区 阶 层;我们所特别关注的：他们，带着怎样的期望来接触棠东商业中心？他们，最想看到什么，又最想感受到什么？ 他们，关注着哪些细节？他们，会邂逅什么样的故事？;从什么角度来诠释棠东商业中心的独特个性？通过什么方式能打动目标群体的心灵？怎样使他们感受棠东商业中心的完整内涵？;？？？？？？ ;Event marketing strategy 活动推广策略;关系营销：体验营销;活动形式; 2、特色活动 主要结合举办活动社区的构成人口特点、所在行政区的人文历史特点、举办期间的社会热点话题及时间特点等进行策划。特色活动数量及形式会根据社区具??情况有所增加和改动，但每个社区至少保证有一项特色活动。 （1） “名城广州”——广州历史文物摄影展：搭建展区展出历史文物、建筑照片并进行古今对比，吸引居民的参观兴趣。 （2） “人文广州”——广州美食节：彰显广州美食文化，开展烹饪比赛，菜式的名称及内涵要与亚运相关，届时邀请中外游人进行试吃，将“食在广州”的美誉扬名海外。 （3） “人文广州”——邀请知艺术团及高校表演团体参与舞台歌舞小品表演，并邀请具有特色才艺的社区居民或团体进行表演；;Identification system 活动标识系统;棠东商业中心标识系统主要包括 1、一幅宣传背景：活动中悬挂宣传喷画，上面印有活动标志、活动主题、活动口号、主承办单位等。 2、一个标志：为每位参加活动的社区居民都在胸前粘贴标示贴（棠东商业中心元素）。;3、一条条幅：提供一条百米“祝福亚运”条幅给市民写上对亚运会的祝福，活动结束后将各个社区收集的条幅拼接成千米横幅。 4、一个乐羊羊形象展示：活动场内摆放乐羊羊展板及安排乐羊羊人偶在场内活动，供居民拍照留念。;5、一份宣传册：派发“亚运知识、礼仪”宣传小册子。 6、一份礼物：参与互动活动的居民都能获得一份亚运和棠东商业中心相关的小礼物。;Promotion plan 活动推进规划;（一）前期宣传发动：8月中旬 1、在报纸专版发布活动时间基本信息，发动社会公众积极参与； 2、制作海报等在社区内张贴，广泛宣传此次活动； 3、通过电子邮件，手机短信等形式宣传本次活动； 4、网站开设专栏，公布活动安排预告；开设博客、建立QQ群，发动网友积极参与； 5、制作宣传片，在电视、地铁、公交站场、社区内电视电子媒体等公共场所进行活动宣传。;（二）活动准备工作：9月中旬 1、设计并制作服装、旗帜、标语、宣传品、标识贴等； 2、最终确定社区名单及社区举行活动日期，做好与社区物业管理公司的沟通工作，确保活动能顺利开展； 3、其他团队建设工作;Series of public relations process 系列推广内容分解;本阶段的推广核心内容：;棠东商业中心活动的跟踪报道;新 闻 线; 企业出乎意料的公关活动往往是媒体关注、炒作的题材和追踪的热点，无形之中已经带来了相当的公关效应。 因此，每场活动主流媒体结合亚运会题材围绕公关活动的创意点做好新闻传播，“制造新闻”，建立公关活动与品牌之间的联系。;传 播 线;传播定位 以