电视购物实操.pptxVIP

电视购物2011年1月19日-辽宁电视台《宜佳购物》目次1电视购物概述及直播总结2电视购物合作历程3电视购物合作细节及注意事项4可推广性分析爱国者电子电视购物概述产品选择：aigoPad+DC+SD合作方：辽台《宜佳购物》电视购物辽宁省辐射面最广的专业居家电视购物频道。爱国者电子直播收效直播时间2011年1月19日晚22点-23点直播收效平板电脑E700备货50组，销售31组。热线电话峰值9个呼入，平峰3-4个呼入，低谷2个呼入。电话总量约150个，成交率约为21%。爱国者电子直播现场插图直播现场爱国者电子直播现场插图直播现场爱国者电子 二、确认扣点三、建帐排期 一、赠品方案确认合作历程电视台扣点从原来的15%，增加到了20%。涉及最终利润分配。代理商/新合作方建账提货，电视台确认排期先后提交了四组方案，最终敲定了2199元赠相机的方案。爱国者电子赠品方案合作历程方案1方案2方案3方案4方案5产品1摄像机高清播放机摄像机数码相机数码相机产品2OU盘存储卡O存储卡结果被否被否被否被否通过电购价格18991899219918992199——期初电视台扣点承诺10%，整体扣点为：电视台10%+运作扣点5%=15%； 期中，电视台临时增加扣点为12%。整体扣点为15%+运作扣点5%=17%； 会审后，电视台扣点上报额度为R5500执行15%扣点，整体扣点为15%的电视台扣点+5%运作扣点=20%。爱国者电子建账帐期订货沈阳世纪方舟为电购操盘方，需要进行建账方可进货。建账过程在2010年12月20日-2010年12月25日完成，进过多次沟通，材料准备齐全并填写完备，提交审核通过；合作历程100%的账期，账期金额为100台平板电脑一个月的账期。代理商操作电视购物则与公司之间不存在帐期问题，但与电视台仍然存在，从播出日起-1个月后。建账后进货，货到日期需要比电视台要求的入库时间提早一周左右。爱国者电子合作历程确定赠品后，货源需要与正品同时入库赠品货源沈阳代理商浩海进货100台V1220数码相机送交世纪方舟（电视购物执行方）进行电视购物准备。闪存产品同样从代理商沈阳浩海走账。沈阳浩海开具增值税发票给世纪方舟。aigoPadE700+V1220+SD(2G)费用明晰。——有利润.爱国者电子 巨细合作细节及注意事项电视购物大体运作模式确定产品——确定赠品——提报产品（产品质量认证、3C等信息）——（受理）会审——过会（进行下一步，不过，重新提报。）——确定排期——拍摄外景、内景、产品对应试用等反映产品性能卖点的短片，为直播小片准备。——提交质保、产品培训等明细——直播日前培训（话务间培训、模特培训、导购员培训）——直播前布展——直播（直播期间联网回答话务间其他问题，厂方）——直播后现场收尾——录播X次。爱国者电子分析内容可推广性分析可复制性一、执行方为公司代理商较为方便；——省去了建账等不必要的细节。二、电视台扣点是可以松动的；——需要多次洽谈降低扣点；目前制作费均价在2000-5000元，省台电购价码2011年后均5000以上。三、尽可能不申请帐期；电视台的帐期为直播日算起，而公司帐期为进货日起，日期差约为半个月，公司帐期到期后，电视台仍未与代理商结款。四、引爆点的重要性；一期电视购物要有足够的引爆点，方能产生良好的销售，要么主打低价，要么主打超值赠品，要么主打性能、功能，如果是大品牌，也可以突出品牌优势（最后的方法）等等，如果没有引爆点，会审都不会通过。爱国者电子分析内容可推广性分析可复制性五、培训接触的重要性；——电子产品电视购物的重要性在于培训，无论是导购员还是模特甚至编导和话务，都要进行细致培训，否则直播时会出现问题，影响专业性。六、电购直播时敏感词的回避；——不要给消费者过多的公司难以承受但可以承受的承诺，比如退换货等，否则会给公司带来间接的麻烦。七、直播档期的价值；一般电视购物分6档期，3-4档期的价值最高，也就是传说中的黄金时间段，销售额高达30万左右，而6档期的销售额相对低，约15万左右。达不到电视台预期，产品的电视购物是难以实现的。八、作为新的销售模式，电视购物销售迅速而直接，但不能以下市速度的产品进行，因为电视购物执行周期约为15天——1个月，容易产生价差。如果是特供型号或者改型号产品则不受影响，或影响很小。爱国者电子可推广性分析3、供货形式以产品特供的形式合作很有必要。以特殊型号及特殊包装满足电视购物的需要。——存在改进可能。改进可能2、拍摄模式以公司制作的短片结合电视台拍摄的组片相结合的方式。突出导购员的专业性。可考虑公司用专人负责产品导购。——可改进性较高。1、合作形式以代理商托盘形式与电视台合作。省去帐期等麻烦。——可改进较高。爱国者电子附：个人对电购项目的可行性判断个人观点通过本次电视购物，个人感触很深。首