广告中的商品利益与边缘信息相关知识.pptxVIP

广告中的商品利益与边缘信息;目录;商品的性质——潜在的利益;;商品的利益分析;商品的功能利益;商品的伴随利益;商品的附加利益;商品的延伸利益;;表2-1 牙齿清洁用品广告传递的功能利益和延伸利益的信息 ;Pepsodent 牙膏广告——诉求于功能利益;;S.S. White 牙膏广告——诉求于身体健康 ;;Pepsodent 牙刷广告——诉求于美丽的微笑 ;;S.S. White 牙膏广告——诉求于生活幸福 ;;Pepsodent 牙膏广告——诉求于职业发展 ;;;购买者关心的商品信息;;广告的边缘信息;常用的广告边缘信息;常用的边缘信息的特点;人体美感;性感;;;;权威;崇敬、喜欢的明星;;;;崇拜的对象;滑稽;;;幽默;;壮观;新颖;;;;;;可爱的儿童或动物;;色情;;;暧昧;;夸张;;;边缘信息的作用;观念形象化;;谢 谢