如何对膨化类食品新品进行品牌定位方案.pptxVIP

2011’新品品牌定位分析报告(The first manuscript );Catalog Index;品牌名称;产品线规划; 本产品线布局方案为传统渠道行销，总SKU数量：18SKUL= 18 W=2 D=2*3*6; 市场机会分析 Page 10 新品概念 Page 17; 建立高端品牌“品农”　蛋卷与蛋片系列产品线;内容;;;一、口味是与会者消费的核心驱动因素;口味;;Catalog Index;蛋糕类、蛋黄派类、麦片类、发面类、牛奶类 乳制品、焙烤制品、膨化食品、糖制品、小食品、饮料、罐头 中国13亿人口中有5亿青年。其中女性占2.8 亿 ，中国食品每年的家庭年平均零食消费额为1400元左右;按休闲需求细分：OL是属于“健康型”的消费者，因而OL食品定位都需要围绕OL的“健康需求”来做文章；OL一般在“朔身修型”、“营养”、“健康”、“营养”这四方面最受OL的关注，开发推出OL食品时，应努力把OL最需要的“时尚健康”和“生活乐趣”相结合。 按消费行为需要细分：?? OL消费群体是典型的感性消费者群，直接购买食品的OL消费者最注重产品的外观因素。OL普遍看好“产品包装”的“新、奇、特”，包装设计