香奈儿香水广告策划方案.pdfVIP

香奈儿香水广告策划方案 目录 一、 前言 1 二、市场分析 2 （一）企业的宏观环境及行业分析 2 （二）产品的特点分析 3 （三）消费者分析 4 （四）竞争对手定位 4 三、广告策略 4 （一）目标市场策略 4 （二）产品定位策略 5 （三） 广告目标 5 四、广告表现策略 6 （一）广告诉求策略 6 （二） 广告主题策略 6 （三） 广告创意策略 6 五、广告媒介 6 六、广告预算 7 七、广告效果的评估 9 八、创新方面 9 一、 前言 随着中国香水的市场是全球发展较快、最有潜力的市场之一。香奈儿是一种简单舒适 的奢华新哲学，独特的创新配方及包装，将是新的消费者诉求的最大关注点。未来市场中 香奈儿公司积极投资中国奢侈品市场积极发展其他业务。 晋升名牌之林并不容易， 品牌本身要有相当大的实力， 因此必须具备卓越的工艺技巧， 才能制造出品质优越的产品，设计师往往是关键，或许创造出一种新的生活形态，或是带 领时尚风潮，甚至是某种思想革命，要能成为时代的创新者，才能引起大众的跟随。 1 二、市场分析 （一）企业的宏观环境及行业分析 1. 经济因素 经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要 决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。 据最新数据显示， 2010 年中国奢侈品消费已超过 120 亿美元， 赶超美国成为第二大奢 侈品消费国，奢侈品年增长率为 30%远超过 GDP10.1%的增长速度，而 201 年预计年增长率 将超过 20%。随着居民收入的状况的改善，人均 GDP的增长，居民用于奢侈品的消费金额 也将持续增长，中国奢侈品消费市场有 50 以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、 化妆品、服饰和包具等，化妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿香 水在近年来稳居首位。从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均 GDP的上升对香奈儿 的销售有着相当大的正面作用。 2. 营销环境分析 香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求偏高。随着全球消费者受教育 程度的普遍提高，消费者也将更追求品质生活，对奢侈品的认同和购买也提升。城市化的 升温也使消费者更加了解消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费平台。 3. 政治因素 市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企 业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。由于中国近年来贸易顺差的不断增大，政府 正在努力平衡中国的贸易进出口额，实施多项促进进口的政策。商务部部长陈德铭在两会 期间明确表示： “我们对今年外贸总的政策指导是稳出口、扩进口、减顺差。 ” 为了配合 扩大内需的中长期战略， 中国的外贸政策将酝酿新一轮的调整， 进口将逐步发挥重要作用， 随之而来的进口政策将进一步强化，包括下调多种产品的进口关税，并简化进口申请相关 程序，鼓励奢侈品进口等。由此可见中国的政治环境和外交政策对香奈儿很有利。 2 4. 技术因素 创造了独特的品牌意识， 以及对设计人员有着独特细致的选拔体制， 为品牌增添新意。 严格规范产品品质及专卖店销售人员的专业性和服务态度。 香奈儿研究与科技部门以探索和开发女性的独特美感为己任在化学、生物、人类、表 现拥有尖端的专业知识，因此