01广告摄影概述.pptxVIP

第一章广告摄影概述概述广告学是广告事业发展的知识基础。它是一门既综合又专门的学问。它所涵盖的知识范围相当广泛，涉及市场学、经济学、商品学、心理学、美学……等等，在广告设计创意上还有人文与艺术方面的规律。广告学要求广告设计家在创意上突破传统，标新立异；在广告的表达上要注意到构图、色彩、图案、文字诸多因素的和谐美以及广告表现技术上的精确与传达。总之广告是社会生产发展的产儿，是科学技术与造型艺术整合的产物，广告艺术永远在追求审美情趣与技术、技巧的完美统一。1.1广告摄影的定义没有图片则难成广告，广告摄影就是一门设计和制作能用于平面广告的图片的技术和艺术。广告摄影大都服务于商业目的，因此也称为商业摄影，有时也被称为设计摄影、插图摄影、专业摄影。现代广告摄影从属于广告的整体活动，它的图像将广告意念转化为视觉形象，同广告的文案——即广告的标题、口号和正文一起构成现代广告作品的整体，广泛用于报纸杂志、商品目录、商品包装、路牌招贴、灯箱、橱窗、网页以及车身广告等大众传播媒体上。1.2广告摄影的特点1.专业性的特点广告摄影是有着明确服务对象的专业行业，这些对象包括广告客户、广告受众以及广告媒体。2.商业性的特点广告摄影以传播商业信息和广告意念为主要动机，用迎合消费者或其他广告对象的情趣和方式进行商业宣传，是一门商业艺术。评价广告摄影成功与否的标准：A. 对消费者或广告对象行为的影响力的大小B. 商业促销成绩的大小C. 广告客户和广告对象的评判这种明确的功利性倾向就是现代广告摄影的商业性特点。3.实证性的特点摄影图像卓越的纪实能力会形成无可比拟的真实感和可信度，以至于即使是经过轻度处理和美化的影像，也仍然会让人感觉到是真实中客观存在的事物的错觉。4.表现性的特点现代广告摄影有着极强的表现力，许多新兴技术的运用更是大大地扩展了广告摄影的表现能力，使其远远超出了我们人类肉眼的视觉范围，将许多原本认为是较抽象的事物因此变得具体、可信，甚至富有艺术性。比如内窥镜摄影技术，高速摄影，红外线、紫外线、Ｘ光射线等非可见光摄影技术；计算机数码图像处理技术；激光全息摄影技术等。5.共识性的特点摄影图像是同客观真实非常接近的，使未受过专门教育或者专门训练的人都能够轻易地识别并看懂的符号，是一门真正的世界语。6.制作迅速的特点现代广告摄影的整个制作过程非常迅速，并且可以大量复制，借助各种传播媒体而快速进入传播渠道。广告摄影的制作周期短，流通迅速的特点正符合了现代商业宣传的迫切需要。7.广泛适应的特点广告摄影图像主要用在报纸、杂志、灯箱，以及商品宣传样本上的印刷广告中，喷绘系统可以在段时间内将摄影原稿放大，甚至通过粘纸将图形制作在形态不完全规则的物体上，广告摄影同媒体结合能力强的特点会更加显现出来，广告摄影也因此而被越来越广泛地运用。1.3广告摄影的类别1.从拍摄技术的角度对被摄体对象进行分类分为服装摄影食品摄影、室内摄影、建筑摄影、大型、机械摄影、商业风光摄影、商业人物摄影和商业静物摄影8大类。2.以广告客户类型进行分类按照广告对象各不相同的设计特点，以及所接触的不同类型的客户进行归类，可以分为产业摄影、服务业摄影、消费品摄影。产业摄影是以制造所需要的产品为对象的广告摄影，它的表现内容多为各种原材料、器材设备、各种零部件和加工工具等。服务业摄影的设计重点多为体现某种或者某些服务的特色和由此所带来的益处。消费品摄影是整个广告摄影的最普遍的内容，其宣传的对象直接是商品的接受者。设计侧重点在于引发消费者的购买欲望和消费情趣。3.从媒体应用特点进行分类分为包装摄影、报纸杂志广告摄影、招贴广告摄影、商品目录摄影4大类。包装摄影是指设计和制作印刷在商品包装上的各种摄影画面。报纸杂志广告摄影和商品目录摄影是指用于报纸杂志和商品目录中的广告画面为对象的摄影。商品目录摄影还包括了邮寄的信函广告。招贴广告摄影除了由于路牌广告之外，还包括由于灯箱广告和幻灯广告中摄影画面的设计和制作。1.4广告摄影的目的与要求一幅优秀的广告照片也是优秀的摄影艺术作品。广告摄影的全部目的就是在于推销，或推销某种商品，或引导人们去做某些事情。广告照片首先应该具有强烈的视觉吸引力，要能够吸引观众的目光，不能吸引观众的广告照片无疑是失败的。其次，广告照片的表现手法要能够使观众理解你的推销意图，这也意味着广告摄影是一种图解性摄影。如果你的照片虽然能吸引观众的视线，但观众在欣赏你的照片之后不能明了你的推销意图，这样的广告照片，即使艺术性再高，无疑也是属于失败的广告照片。第三，广告照片要使观众产生购买欲望（包括参加你所推销的商业性娱乐、文体活动）。当观众理解了你照片的推销意图并产生了购买欲望，这样的广告照片就成功了。这就要使观众能从你的照片上看到你所推销对象的主要优点，例如诱人的特性、特色、外观，拥有它所能带来的直接、间