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从中外用户习惯，看图片社交的痛点和商业化路径 2012 年左右，图片社交的概念曾在 国内热过一阵，主要还是因为 2012 年4 月，国外最大的图片社交 应用 Instagram 被 Facebook 以10亿美元收购，收购后的 Instagram 估值不断增高，让国内很多创业 者们看到了图片社交应用的前景，国内也掀起一股图片社交领域的投融资小高潮。 但是随着 国内大大小小的图片社交应用软件出现，有的火热了一阵就很快没了大动静，有的还没怎 么红火就已死亡，国内的图片社交应用们至今大都不温不火。就在 6.1 日，国内图片社交应用平台 in 宣布完成 B轮3亿元人民币融资，仿佛又让人们看到了图片社交的希望，这次，国内的图片社交应用 们还有机会吗？ 国内外图片社交平台的差异性 Instagram ：国内图片社交平台的最初模仿模型 国内社交平台最初大多是模仿国外，然后在模仿中加以改变和创新。 Instagram 身后有一大批模 仿者，但是目前都没有做到大热的。 Instagram 是一款基于高质量的正方形照片、个性的滤镜效果和强大的社区分享功能，被定义为照片 墙的移动应用。 Instagram 整体以影像为主，有十几种免费的特效滤镜数码图像处理器和地理位置探 测器，目前积累了强大的用户数据。 Instagram 最初吸引用户是因为拥有业界最高品质的滤镜效果，最初用户偏高端，他们热爱拍照， 或者本人就是专业的摄影师，对图片质量要求很高。 Instagram 支持 Facebook 、Twitter 、 Flickr 、 Tumblr 分享、图片压缩上传，而且基本功能简单好用，无市场营销，因此拥有一定的用户黏性。 后 来随着一些大牌明星的入驻， Instagram 用户剧增，且属性多样，渐渐地变成了类似微博式的图 片社交平台，日常社交化趋势渐明显，更是一种使用数字 化、可视化影像的交流方式，有点远离图 片社区。用户多了，管理就不太容易，用户属性也无法集中，似乎在逐渐背离图片社区的概念，现 在的 Instagram 也不乏商业化行为出现，甚至出现一些无码的裸体自拍照等黄色内容，吸引很多男 性下载。内容和用户管理应该是 Instagram 目前最大的问题了。 in 、 nice ：侧重品牌展示，商业化明显 国内的图片社交应用 in和nice 的基本构架和模式都与 Instagram 相似，而且这两者在产品逻辑、发展 和运营方式都高度雷同，主打 ”图片 + 标签 +分 享 ”的社交模式。 in和nice 都侧重于品牌展示，一开始 就侧重定位于标签式的品牌展示，直接绑定商业模式，这样能通过大规模的图像识别和标签信息化 ，画 出较为精准的用户模型，为企业与品牌、商家的合作提供了深度合作空间，商业链明晰。 两者的主要不同是 in主要围绕女性用户展开功能， nice上的男性用户相对多些。打开它们的界面，虽 然也有美食和萌宠的版块，但是占据最多的还是晒搭配和晒潮牌。细看之下竟有种蘑菇街和 美丽说 最初的感觉，因此个人认为，不排除 in和nice 重复蘑菇街和美丽说的路数，先往导购平台发展，再往 电商方向发展，只是 In和nice 的品牌化更加 明显。 美图秀秀、百度魔图：偏向图片处理工具的弱社交产品 在用户数量上，美图秀秀凭借其强大的美图功能已经拥揽了很大一部分用户，在用户量级上远大于 百度魔图，已经变成了一款大众化的产品。但无奈其工具性太明显，想往重社交性方向转变困难。 目前，美图秀秀和百度魔图更多的是一种工具的形态存在，要成为一个独立的社区未来还需要融入 更多社交功能。 国内图片社交应用市场存在的痛点 图片都作为重要的信息传递载体，直观简洁地承载和传递信息，图片浏览也适合碎片化的时间，加 上移动应用的普及和内容的移动化，整个图片社交平台市场有一定的优势存在，无论国内还是国外 ，都不断有人在尝试和创新。但是整个行业还普遍存在一些问题没有解决。 首先，生硬模仿，应用无亮点功能 目前很多图片社交应用和网站，从大体的产品框架上是很相近的，功能作用也差不多，同质化现象 严重，没有突出的亮点功能