包包广告宣传文案[1].docxVIP

–“7788 ”涂鸦包广告策划书 一 、 前  言 在国外，涂鸦已经是常见工艺，在经济发达的城市，涂鸦产品越来越受到个性青年 和品位高雅的成熟人士青睐。行业人士分析，中国涂鸦服饰市场目前的潜在需求是每年 60 亿，若市场被激发，其消费前景可想而知。鉴于此，我们专门针对女性消费者和青少年而构 思的涂鸦包包应运而生。 通过对中国现在市场数据研究，中国包饰消费每年以 33%的速度递增，在 2005 年，创 造的产值高达 2300 多个亿。而 2006 年中国消化掉了 126 亿个包包，市场总额更是迅速提升， 令中国连续 12 年成为世界 NO.1 的包饰消费国。包正成为继服装、鞋业之后最有发展潜力 的产业之一。 但是在中国市场国际著名奢侈品牌包是龙头地位，人们对品牌的盲目追求，无疑对中国 本度品牌冲击非常大，加上生产经营一体化和直接加盟做代理产生市场的恶性竞争，制约了 中国本度新起之秀包品牌发展。针对目前市场上，包包作为人的随身用品，众口难调，包包 性价比不高，要么光彩夺目，但是质量不好、价格低廉，要么款式新颖丹价格昂贵，款式少， 选择空间少，搭配性不强，没品牌、质量差、无设计、无个性、无保障，因此本公司针对市 场需要，推出“7788”品牌系列包，主要对对生活有激情，充满活力，热爱色彩的人群设计 的一系列包，能适应任何场合的高性比价的包，张扬自己的个性与态度。 二 、 市 场 分 析 1．企业与产品概况 1）企业背景 本公司是一家年轻箱包公司，设计风格颇能迎合时代的流行脉动；其花色、款式众多， 可依照不同的场合或服装随性搭配。新推出的“7788”系列为新生代提供新的选择，其袋型 的设计与包包的功能设计上，做了许多不同的尝试，最有特色的是通过个性涂鸦张扬你的生 —1— –“7788 ”涂鸦包广告策划书 活态度，除了一般常见的旅行包、化妆包、手提包、书包与後背包外，还有不少结合时尚流 行风潮的梯型手提包、容量不大却百变贴身的酷炫十足的身体包（Body Bag）、适合参加狂 欢 Party 使用的时髦亮眼的 KiKi 包，或是逛街购物用的轻便购物袋等。 2）产品分析 “7788”系列包迎合时尚潮流，但不乏自己的创意与内涵，携手国内专业涂鸦大师， 设计出具有中国元素的涂鸦经典，洋溢着中国风情的童话油墨，同时吸收我们的消费群的创 意，通过赞助涂鸦大赛，选取优秀作品，生产限量版包包。针对不同人群，设计更多风格， 朋克摇滚风格，扭曲粗黑的字体，尼龙与皮革相接；当代艺术最热的波普风亦不能少，几十 种文字，不停的重复，大小交杂，让你的包包充满迷幻；女人从不怕包饰负担太多，即便一 个人拥有 100 个包包，也是合情合理的，所以熟女元素也会大肆运用，复古人字纹，千鸟格 等几何图案，优雅而不乏个性，别有韵味。更有让童心未免的人大爱的卡通世界的童话王国， 粉调的包包备有亲和力。正如公司该系列包包的广告——“包罗万象，我有我样”，绝对让 你背着你喜欢的“7788”包包更自信。 2.目标市场及市场细分 由于国内包包市场被国内外知名品牌所占领，与他们进行正面对抗，是我们所力不能及 的，为此，我们以“消费者自己的品牌”作为我们宣传的品牌，我们将针对当今社会最具潮 流与个性的群体作为我们的目标消费群体。为此，我们的目标市场是青少年消费群体和时尚 女性消费群体。 一个消费者能否成为本系列涂鸦包的消费者，受他的年龄、收入、生活方式以及态度、 追求的利益等因素的影响，因此，我们以这些因素为标准 ， 将全部的消费者划分为不同的 群体。对此，我们的细分市场具体情况如下： 青少年群体：年龄——16 至 30 岁 市场容量——8000 万左右 职业——学生、工作一族 社会阶层——高校学生和刚工作的时尚群体 时尚的女性消费者：无年龄、职业和社会阶层限制，目标市场容量 2000 万 3.目标消费群体分析 —2— –“7788 ”涂鸦包广告策划书 1）基本情况 该系列包针对对生活有激情，充满活力，热爱色彩的人群，主要包括青少年和女性消 费者，以下是这次广告目标群（高校学生）的市场情况： 青少年群体（16 到 30 周岁） 时尚女性消费群体 从以上可以看出本系列涂鸦包的消费群体有以下几个特点 第一，追求新颖时尚。思想解放，富于幻想，容易接受新事物，喜欢猎奇。 第二，追求个性化。寻求与众不同 第三、注重感情和直觉，冲动性购买色彩浓烈。 第四、侧重于产品的质量与价格相对等，属于中低端消费。 7．SWOT 分析 综上，我们简单的进行一个 swot 分析，具体内容如下： S:strength 包包市场是个永恒的市场，女人天性爱包，为它提供了永久的客源 包包作为配饰，越来越多的收到人们的喜爱 包包在某些方面发挥着生活必需品的作用，出门在外，逛街娱乐，人们尤其是女人总有 包包相伴 包包时学生的必需