Keep、咕咚、Peloton竞品分析报告.docx

Keep、咕咚、Peloton竞品分析报告 PAGE 77 Keep、咕咚、Peloton竞品分析报告 编辑导读：因为这次疫情，很多人意识到了身体健康的重要性，我国的健身行业尤其是线上健身行业呈现出快速发展的趋势。本文以KEEP、咕咚、Peloton为例，展开七个方面的分析，希望对你有帮助。一、竞品分析目的本次竞品分析的目的是找出Keep的迭代方向。主要从Keep、咕咚和Peloton的战略层、范围层、结构层等角度分析，试图得到Keep 迭代方向和迭代功能点。（Keep版本：v6.42.0；咕咚版本：v9.28.0；Peloton：v1.0.173941）二、市场分析2.1 PEST分析随着我国居民收入水平以及消费水平的提高,大众健康意识的增强，以及互联网尤其是移动互联网的普及，再加上政府的政策导向作用逐渐显现，我国的健身行业特别是线上健身行业呈现高速发展的态势，潜在市场规模大，各类产品百花齐放。2.1.1 政策刺激作用近年政府持续释放了许多体育产业的利好政策。数据来源：易观千帆2.1.2 经济发展情况据统计局统计，中国2019年人均可支配收入已达30733元，GDP达990865亿元，随着国内生产总值和居民人均可支配收入的不断提升，人们对健康、健身的消费需求也会进一步提升。数据来源：国家统计局，安信证券研究中心2.1.3 社会因素随着社会高速现代化，大众消费力与消费意愿逐年上升，是健身消费的基础。当代健康问题逐渐凸显，肥胖率上升，亚健康普遍，大众的健康意识越来越强，不少年轻人都愿意为健身付费。互联网和移动生活的普及，一方面促进了健身文化的传播，一方面使得大众健身消费门槛降低。数据来源：艾端咨询，安信证券研究中心2020年新冠疫情爆发，让人们意识到了健康体魄的重要性。根据微博数据显示，截至6月10日，#宅家健身打卡#的话题阅读量已达4.7亿，讨论141.6万。健身场所限制及运动健身需求增强拉动了运动健身APP用户增长，如下图，是2020年以来Keep在App Store iPhone端的下载量，可以看到在疫情爆发之后，Keep的用户增长呈现爆发式增长，下载总量估算总达657万。数据来源：七麦数据疫情爆发以来，全球受疫情影响国家开始陆续禁止或限制健身房营业，哪怕是最早从疫情中复苏的我们国家中国，健身房行业仍然没有完全开放和恢复。线下健身房收到冲击，许多健身房和教练选择转向线上直播课程。如下图，是疫情期间，国内知名健身机构开展线上课程和直播的情况。数据来源：安信证券研究中心美国这个全球最大的健身市场，和中国一样，许多健身房迅速转向线上直播健身。美国头部健身品牌Equinox和SoulCycle,联合推出了线上健身APP Variis，供其线下会员使用。在全美拥有超过2000家连锁健身房的Planet Fitness，关闭了全部线下门店，在线上推出了#宅家健身#栏目，并在Youtube、Facebook等平台发布。线下健身房如此，健身APP则加紧上线推出直播课程功能板块，例如Keep国内版在2020年6月8日上线了6.42.0版本，增加了直播课板块，以及推出了每天1-3场的直播课程。2.1.4 技术发展带来的机会今年来，人工智能技术发展迅速，许多应用已逐渐融入人类生活。随着物联网和5G通信的发展，智能化将极大地改变人类未来的行为模式。近几年，在获得投资的运动健身领域的企业里，在线健身和智能健身项目获取较多融资。以下来源于艾瑞咨询的2018年中国运动健身领域获B轮投资情况，同样的情况也在全球范围存在。智能健身的投资范围较广，包括智能健身设备、智能健身软件、智能健身服务、健身平台等。数据来源：艾瑞咨询2.1.5 PEST分析总结因为政治、经济、社会、技术等外部环境的支持，我国健身市场，尤其是移动健身市场，仍具有非常大的开发空间，未来潜力巨大。对于Keep来说，要占领更大的市场份额，就要跟上政治、经济、社会、技术四个外部环境的变化和机会，根据外部环境的需求和趋势迭代自身，吸引更多的用户群体，进一步提高用户体验。2.2 市场现状2.2.1 国内线上健身市场现状相比与欧美发达国家健身理念已经进入到大众化阶段，我国的健身理念还缺乏普及，根据全球健康研究所(GWI)统计，中国的健身渗透率只有0.8%。 GWI预测，未来5年，亚太地区将超过北美成为体育活动经济最大的支出地区，中国和印度预计将占体育活动经济市场增长的近三分之一。根据艾媒的数据，2017-2020年中国运动健身客户端用户规模不断增长，但增速放缓，预计到2020年用户规模可达3.52亿人，增长率为12.1%。