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Instagram TV会成为移动端视频王者吗？ PAGE 34 Instagram TV会成为移动端视频王者吗？ 本文对IGTV的产品功能、交互设计、诞生环境等方面进行分析，并分析了IGTV在智能手机端视频领域的差异化战略，探讨IGTV的未来发展。18年6月底，Instagram隆重推出纵向全屏长视频Instagram TV（IGTV）。IGTV有三个重要特性：第一是纵向：与传统的横向移动视频不同，IGTV是纵向视频，宽高比为9：16，与抖音、快手以及海外市场较火的musical.ly类似；第二是全屏展示视频内容，如Instagram已有的快拍功能；第三个特性是长视频：原有的Feed流和快拍视频的最大时长限制分别为60秒和15秒，而目前所有用户都可以在IGTV上传超过60秒的视频，且最大时长达1小时。Instagram TV的名称和它的slogan“下一代的视频”意味着母公司Facebook以及Instagram自身对IGTV寄予的重构智能手机端视频形式、对标YouTube的厚望，旨在用纵向长视频的形式鼓励新的创意和互动。下文先对IGTV的产品功能、交互设计、诞生环境等方面进行分析，再通过回答几个问题来分析IGTV在智能手机端视频领域的差异化战略，最后分析IGTV的目前表现和未来发展。一、产品设计1、功能分析①入口Instagram内IGTV的入口共两个：一个是App首页右上角的电视图标，另一个位于发布者的个人主页（黄色框所示）；此外IGTV还有一个独立的App。在Instagram App内，IGTV被给予很大的强调和支持，当用户的关注人发布了新的IGTV，会在首页看到一个占满手机屏幕宽度的彩色横幅显示在IGTV电视图标下方，非常引人注意。另外用户发布的IGTV也会显示在个人主页中。相比其他的辅助功能如“发现”，IGTV在入口上具备一定的优势。但相比“没有入口”的Feed流动态（即首页信息流）以及“入口更多且伴随着每一用户个体”的快拍，IGTV的入口算比较深。在产品培养用户习惯的初期阶段，很多用户只有在优先浏览完Feed流和快拍的内容之后，才会点击进入IGTV。又因为IGTV的消息提醒不是以视频内容为关键词，而是以创作者的账户名为主题，那么用户很可能只有在看到自己特别喜欢的创作者的场景下才会优先点击查看IGTV。②浏览内容不同于经典的横向视频网站如YouTube需要用户自行搜索、浏览、再根据视频首图和标题来选择观看视频，IGTV像抖音、快手一样，点开进入即可看到根据算法推荐并自动为用户播放的视频（下方图二）。视频播放前会出现模仿电视机开屏的雪花效果，大概持续零点几秒（下方图一）。IGTV的首屏为“推荐”，其余Tab为“关注”“热门”“续看”，中间则为搜索框（如下图左二）。其中“关注”页面用于集中呈现用户早已关注的用户所发布的IGTV视频，“热门”和“推荐”页面则多为用户尚未关注的用户发布的视频。视频内的互动方式包括点赞、评论、通过“Direct消息”进行分享。在互动数据方面，IGTV对所有人公开的数据只有视频的播放次数和评论数而没有点赞数。点赞数据只对发布者可见。通过点击视频标题，可以查看该视频的更多相关描述。③内容发布IGTV的内容以频道为分类单位，每个创作者本身即频道。任何用户都可以创建自己的频道。但目前普通用户只能上传长度为15秒至10分钟的视频，更长的视频只对大帐户（粉丝1w+）开放，且后者可以使用电脑上传。跟Feed流动态和快拍可以直接使用内置相机拍摄不同的是，IGTV内无法进行直接的录制、后期等操作，用户只能上传已经录制好或后期过的视频。这是因为长视频的长度决定了它通过非内置的拍摄、编辑方式进行生产会更加方便，可以完成很多手机端无法实现的功能如添加背景音乐、logo等，而内置相机则很难满足长视频多元化的拍摄、编辑需求。因此，IGTV内置拍摄功能的缺失是Instagram对其产品工具性质的向外转移和对社区性质的突出强调。另外工具性质功能缺失的设计也体现了Instagram对于IGTV的内容期望是经过精心制作的、偏向高质量的、而非像快拍一样即兴拍摄完就可以直接发布的视频。IGTV的内容本质必须承担和Feed流动态、快拍不一样的定位，否则就会流于只在视频长度上有表面的区别。2、搜索功能虽然IGTV希望未来尽可能让用户不需要靠搜索就能看到喜欢的视频，但目前阶段搜索功能对于优质内容匮乏的IGTV来说仍有压倒性的必要。但是IGTV的搜索功能体验非常不友好、不完善。与常见的搜索功能不同，IGTV的搜索功能是以创作者为单位的。进入搜索页面，可以看到系统推荐的创作者列表（下图一）。如果用户想搜索跟话题相关的