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Keep产品体验报告｜懂你的Keep究竟懂不懂健身？ PAGE 48 Keep产品体验报告｜懂你的Keep究竟懂不懂健身？ 从第一次注册使用Keep到现在已经有一年多的时间了，见证了几次Keep的重要改版，作为一名Keep的“资深用户”和一名健身爱好者，我将从产品概述、产品分析、竞品分析和用户意见这几个方面来解构Keep这款移动健身App。由于本人才刚刚开始学习产品方面的知识，个人经验不足，本次报告利用有限的数据资源和个人体验对Keep做了简单的用户体验分析，自知对产品的深度分析还有所欠缺，如有错误还请多多指教。本文大纲如下：一、产品概述1.1 体验环境1.2 产品简介1.3 产品定位1.4 市场状况现状和分析1.5用户需求分析二、产品分析2.1 Keep功能结构图2.2 Keep核心功能体验分析三、竞品分析3.1 竞品基本信息对比3.2 火辣健身功能逻辑图3.3 核心功能对比3.4 部分界面对比四、用户意见五、总结一、产品概述1.1?体验环境体验机型：iphone6s系统版本：10.3.2App版本：4.1.0体验网络：Wifi4G体验时间：2017.5.25-2.17.5.30体验人：Scarlett1.2?产品简介（1）Logo以沉稳的深紫色打底，取产品名第一个字母“K”作为标识，简洁大方，给人一种可信赖的感觉。（2）Slogan（主）自律给我自由—每次打开App的欢迎页都会弹出这句slogan，激励用户保持自律的好习惯享受运动健身的成果。（副）哪有什么天生如此，只是我们日日坚持—官方介绍页里显示，也经常可在用户发表的动态中见到，可见这句slogan已经融汇在用户的认知中。（3）名称keep一次在英文中做名次有保持的含义，做动词有保持健康的含义，可以理解为Keep的产品理念就是为了让用户保持运动健身的习惯从而拥有健康的体魄。同时取英文名很可能造成年龄偏大文化水平较低的用户不能直观的从名称上理解产品用途，也可理解为Keep将用户主要定位在青年群体中。1.3?产品定位移动健身教练 自由运动场（4.0版本新增）官方：Keep—你的移动健身教练，随时随地练就完美身材。1.4?市场状况现状和分析1.4.1 行业分析随着国家《“健康中国2030”规划纲要》的颁布，全民健身运动现在已经是国家战略之一了，同时得益于互联网的快速传播、社交网络平台的分享功能以及娱乐明星网红的带动，马甲线、A4腰成为全民话题，频刷热门榜，全民健身成为一股潮流。运动健身的理念已经广泛的在大众中普及，运动氛围也被各个渠道的媒体所带动，全民参与运动健身的程度大大提升。根据2014年国家最新全民健身状况调查公报数据，相比2007年，整体全民运动健身的人群比例增长近8个百分点。尤其是20-40岁人群，锻炼人群比例翻了一番。其中20-40岁人群是社会的中坚力量，具有旺盛的娱乐和消费需求，相对而言，C端消费价值更高。中青年人群运动需求的崛起，将为产业带来更多附加值和产业价值拓展空间。艾瑞咨询在2016年发布的《中国全民运动健身行业报告-产业价值探索》中提到，2016年1-9月，运动健身类App的用户规模和总使用时长稳步增加，单用户使用频次和使用时长也处于稳步增长态势。这意味着，越来越多人选择使用互联网运动服务工具辅助自己的运动锻炼，用户每天的运动App启动次数和使用时长增多，用户运动锻炼更频繁了，锻炼时间更长了。由此可见健身已经成为一股风潮，民众的关注度在不断上升，参与度也在稳步提高，用户的运动频次和运动时长稳步增长，民众的健身热情逐步高涨。运动健身行业以新创企业为主，并且多为2014年以后的新创业项目，行业集体摸索中前行，但现在收到国家的政策支持且民众健身需求强烈，运动健身产业已进入2.0时代。1.4.2 产品数据截止2016年11月，在约550个体育创业的项目中有14个项目已经获得B/C轮的融资，其中，这些项目中最多的是用户基数大、使用频次高的跑步和健身类App，其中于2015年成立的Keep已经在2016年8月完成了其C+轮的融资，而这次融资距离5月17日Keep公布其由晨兴资本和纪源资本领投，贝塔斯曼亚洲基金跟投的3200万美元C轮融资才不过3个月。比达咨询(BigData-Research)数据中心监测数据显示，keep活跃用户数持续增长，2016年2月开始活跃用户增速明显加快，截止2016年4月，活跃用户数达129.7万人，环比增长率为76.9%，与2016年1月份相比，5月份keep月活跃用户数增长最快，增长了106.1%。Keep还拥有这较高的下载率，根据ASO100来的数据显示