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产品分析报告丨音遇 ， 一场年轻人的音乐狂欢 PAGE 1 产品分析报告丨音遇 ， 一场年轻人的音乐狂欢 笔者将从产品结构、市场、用户、功能和运营几个方面对音遇这款产品进行分析，并提出优化建议。近两年，在这个颜值至上的社会盛行起一股“不看脸”社交风，声音社交异军突起，迅速占领市场。其中，“音遇”更是表现抢眼，凭借“音乐+游戏+社交”一举拿下排行榜前排，在巨头林立的社交圈子里分得了一杯羹，可谓是出尽了风头。音遇究竟有什么魅力？以及，它该如何在短暂的炫目后长久地走下去？本文将从以下几个方面进行分析：?产品功能结构?市场分析?用户分析?功能分析与优化建议?运营分析?总结一、产品功能结构二、市场分析1. 市场宏观分析2018年末，App Store突然杀出一匹黑马，一经发布，便迅速霸占社交排行榜，甚至一度超越抖音、小红书、全民K歌等大热APP，坐上了社交APP第一的位置。这款叫做“音遇”的APP在2018年9月发布后，短期内下架。于2018年11月5日重新发布，到11月20日，日活跃用户便从11月中旬的不足1万迅速上升到超过20万人；而到了12月，日活跃用户已经跃升到了147万，这样的开局数据，是令人惊喜和赞叹的。那么音遇作为一款音乐社交应用，是如何杀出重围，脱颖而出的呢？根据艾瑞咨询提供的《2018年中国互联网流量年度数据报告》：中国互联网网民正在由PC端向移动端转移。到2018年12月，中国移动互联网用户规模已经达到13.47亿，人均单日上网时长已达到186分钟，约为看4集电视剧的时间。这主要是因为：随着移动设备和移动网络的普及，各行各类的移动应用软件已经慢慢渗透到人们的生活中，网民不论何时何地均可上网，且大部分需求都能得到满足。于是，很多线下的活动被转移到了线上，为网民的生活提供了极大的方便，网民对于移动设备和移动网络的依赖性也越来越强。数据来源：艾瑞咨询解放手眼，声音社交异军突起在社交市场相对稳固，几大巨头霸占市场的情况下，有一类APP另辟蹊径，以声音为切入口，迈入社交市场，并取得了不错的成绩，跻身社交（免费）榜前十名。这类APP以声音社交为主题，但侧重点又各不相同，以榜单上大热的“音遇”和“吱呀”为代表。吱呀不同于陌陌的看脸社交，其不需要上传头像，注册门槛很低，只需要填写基本资料，便可录制声音，系统会根据用户的声音为用户添加标签，并通过标签对用户进行匹配推荐，用户根据是否喜欢这个声音来决定要不要继续聊天。音遇是通过随机匹配，歌曲接唱的游戏方式，为陌生人的社交打开一扇门，很好地解决了破冰难的问题。不论是采取什么方式，声音社交的出现无疑为大多比较保守的国人、声控重度患者和一些对自己长相不是很自信的网民提供了一个社交出口，让其在社交圈子里找到自己的一方天地。数据来源：七麦数据线下过渡到线上，在线K歌日渐火热易观千帆提供的《移动K歌行业月度活跃用户数据》显示：该行业用户规模持续增长。到2018年8月月活跃人数达到了约2亿人，之后虽有回落趋势，但从2018年11月开始，月活跃人数重新开始实现稳步增长；到2019年1月，月活跃用户达到了1.86亿，较上月环比上涨1.18%，虽然增长缓慢，但未来仍具有广阔的发展空间。为什么网络K歌用户规模会持续增长呢？?现阶段人们生活工作压力比较大，需要找到一些途径来宣泄自己的情绪。而网络K歌作为一种健康文明又有效的解压方式，成为用户解压宣泄的主要途径之一；?对于喜欢唱歌，热爱音乐的用户来说，唱歌似乎成了一种刚需。网络K歌这种形式的出现，直击用户需求，让用户随时随地，想唱就唱；?生活节奏的加快，使得如何抓住用户的碎片化时间成为各类应用竞争的热点，移动k歌类应用凭借其使用场合不限、时间自由度高的优势开辟出了一条新的道路。数据来源：易观千帆由数据可以看出：K歌类应用的用户在性别占比上比较均衡，这对于具有社交属性的应用来说是一种很好的状态；在年龄上，面向的用户偏向于年轻化，在使用音遇的用户中，年龄在30岁及以下的占到了72.59%。数据来源：艾瑞数据（上） CNNIC（下）根据数据显示：到2018年12月，中国移动互联网用户规模已经达到13.47亿，20-39岁用户占比为50.3%；其中，乐于表现自己，喜欢音乐的约占40%，可以估算出用户空间大概在2.4亿左右。我们将音遇的目标用户属性暂定为：20-40岁的乐于表现自己，喜欢音乐的手机网民。2. 产品数据分析在音遇发布之前，网络K歌行业一直处于被全民K歌和唱吧两大应用二分天下的局面，其季活跃人数远超其他K歌类软件。究其原因，笔者分析认为：全民K歌有腾讯的版权和社交关系加持的流量优势；唱吧有先发优势积