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民以食为天：菜谱app行业研究报告 PAGE 38 民以食为天：菜谱app行业研究报告 唯美食与……美食不可辜负。民以食为天。美食是一项中华民族数千年来不断探索的伟大事业。互联网时代的到来，也使得美食届的武林秘籍——《菜谱》以一种新的形式飞入寻常百姓家。而现在，更为方便的菜谱类app则成为越来越多的年轻人的美食宝典。从2004年第一家菜谱网站美食天下出现，到2011年第一款菜谱app——美食天下app的推出，再到其后三年间不下10款主流菜谱app陆续出现，菜谱app市场呈现了一个稳步发展的市场格局。现如今，这个拥有3300万用户的市场仍然处于从用户积累到探索盈利模式的过渡阶段。极光大数据发布《菜谱app行业研究报告》，以主流菜谱app的渗透率、忠诚度、日活及使用习惯等数据为基础，从年龄、地域、性别比例及兴趣爱好、安卓机型偏好等数据分析主流菜谱app的用户画像。主要观点菜谱app整体市场渗透率为3.7%，用户规模超过3300万人。下厨房是当之无愧的菜谱app一姐，各项运营指标碾压竞品，处于绝对领先的位置。菜谱app用户以年轻女性为主，73.2%的用户为女性，70.8%不超过35岁。吃在广州，广东省菜谱app用户量打败全国33个省级行政区，占比全国第一。主流菜谱app中香哈菜谱男性用户比例35.3%居市场首位，成为“最man”菜谱app。一、行业趋势菜谱app渗透率及用户规模变化截至今年7月最后一周，菜谱app市场渗透率为3.7%，用户规模超过3300万人，数据显示，菜谱app市场在过去一年无大幅变化，市场渗透率维持在3.5%左右，用户规模较去年同期上涨了4.6%。主流菜谱平台上线时间轴主流菜谱平台从PC端时代开始积累用户。早年成立的主流菜谱平台完成了从PC时代到移动端时代的过渡，以最早涉足互联网菜谱领域的美食天下为例，2004年网站成立开始积累用户，随着2010年移动互联网的疾速发展，美食天下顺势而为，分别于2011年3月和2012年4月上线了美食天下app和菜谱精灵app，在移动端获得了良好的持续发展。主流菜谱平台融资概况香哈菜谱：目前唯一一款经营菜谱起家并成功上市的菜谱app。主流菜谱平台融资情况集中在C轮之前。菜谱app产业链菜谱app盈利模式：电商、广告、数据、线下课程。菜谱app通过前期的美食分享和厨艺交流使菜谱app走向社区化，完成了前期的用户积累，逐渐向盈利模式探索阶段过渡，目前主要有电商、广告、数据、线下课程等盈利模式。主流菜谱app Slogan主流菜谱app Slogan：“生活”“美食”高频出现。在主流菜谱app slogan中，“生活”?“美食”出现的频率较高，app品牌主擅长将菜谱app通过美食将用户对美好生活的希冀联系起来，几乎所有的美食app slogan都带有较强的温情色彩。二、竞品分析7月菜谱app市场渗透率top10 app下厨房：菜谱app一姐，以1.74%的渗透率遥遥领先。数据显示，菜谱app的市场渗透率普遍不超过1%，在过去一年中，下厨房处于绝对的领先地位，市场渗透率始终保持在1%以上，平均每100台手机中就有超过1台手机安装了下厨房app。渗透率top10 app（日新增用户数量）下厨房：唯一一款日新增用户量逾10万的菜谱app。数据显示，市场渗透率top10的菜谱app日新增用户量普遍不超过5万，过去半年日均新增用户量最高的app分别是下厨房、豆果美食和美食杰，分别为11.0万、3.4万和2.0万。?渗透率top10 app（30天留存率）30天留存率top3 app：下厨房、好豆、豆果美食。通过观察极光大数据发现，平均每10个安装下厨房app的新用户中，有超过7个新用户在下载30天后仍保留了该app，好豆和豆果美食也有接近7个新用户选择继续使用。?菜谱app市场渗透率top5 app（DAU）下厨房平均DAU超过其余四款主流菜谱app的总和。极光大数据显示，下厨房以155.5万的平均DAU在菜谱app市场渗透率top5的应用中一马当先，豆果美食和香哈菜谱过去半年的平均DAU分别为50.6万和40.9万。?菜谱app市场渗透率top5 app（用户使用习惯）下厨房用户日均使用频次和使用时长最高。极光大数据显示，菜谱app市场渗透率top5 app日均使用频次均超过1次，日均使用时长都在10分钟以上。?用户安装菜谱app数量分布近九成菜谱类app的用户仅安装一款菜谱app。通过观察极光大数据发现，目前市场上的菜谱类app基本能满足目标用户的需求，89.1%的用户仅安装一款菜谱app，