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微信读书：后起之秀，不可小觑 PAGE 1 微信读书：后起之秀，不可小觑 本文从功能架构、用户分析、市场状况、运营分析、功能优化方面对微信读书进行了详细到位的分析。采用“以友找书”的新方法的微信读书，微信读书虽错过了电子阅读市场的早期获客机会，但凭借着其简洁的设计风格、丰富的电子版权以及良好的推书、读书的阅读氛围获得了一大批的忠实用户。在已经成熟的电子阅读市场，掌阅阅读和QQ阅读已经占据绝大部分市场份额时，微信读书该采取什么办法获取到属于自己的忠实用户呢？本文将从产品功能框架、市场状况、用户分析、功能优化以及运营分析这五部分进行解读。本文结构：功能架构：以业务流程为线索，绘制功能架构，列举出微信读书特色用户使用路径图市场状况：分析微信读书的目标用户定义市场、对竞品市场进行对比分析，总结目前微信读书的市场表现的原因用户分析：从用户数量、用户增长、用户重合度以及使用时长这4方面进行详细分析，列出用户使用场景功能优化：通过上述分析，进行了有目的性的用户访谈，对微信读书的7个细节功能点进行优化建议，新设计两个功能运营分析：结合微信读书现有运营活动，更好地鼓励用户阅读，设计了两个新的运营活动一、产品功能框架1.1 功能结构图1.2 用户使用路径1.2.1 打开APP读书（用户有特定想看的书）1.2.2 打开APP读书（用户没有特定想看的书）1.2.3 读书时进行分享1.2.4 继续阅读上次阅读过的书二、市场分析2.1 定义市场2.1.1 产品简介微信读书是一款以友推书的电子书阅读App。“让阅读不再孤独”的微信读书通过对书内容的“想法”读将好友关系连接起来，提供电子书、有声书、漫画、公众号文章多种内容供用户阅读。微信读书于2015年8月第一次上线；在版本2.0中推出了作者说，可以边读书边与作者沟通，且引入了优质公总号，更能够满足使用碎片化时间学习的需求。在版本3.0中开始提供无限卡，拥有无限卡后全场书籍免费读，全场有声书免费听，降低用户阅读成本，培养用户阅读习惯；版本3.0中微信读书APP推出故事功能模块，跳过书籍的框架直接展示重点内容和经典片段，故事提供的内容形式不仅仅局限于文字，更有语音和视频内容可供用户选择，且在故事中可以基于用户兴趣智能推荐给用户有趣的内容。2.1.2 目标用户微信读书的页面设计简单清晰、无广告内容，注重版权问题，通识性书籍较多，且书籍需要付费，由此可推断出微信读书的主要目标用户：喜欢通过移动端阅读通识性出版书籍，对书籍质量要求较高，希望能够利用碎片化时间来提升自己，且具有一定支付能力的学生和职场白领。微信读书同时还具有漫画和网络文学书籍，主要目的是为了丰富阅读目标不明确的用户的阅读内容，提高用户留存，并非为了吸引网络文学狂热者。2.1.3 用户数量天花板估计数据来源：艾瑞报告根据艾瑞报告可看出网民规模以每年2%的速度稳健增长，数字阅读接触率以每年6%的速度增长，可得出2019年接触数字阅读的网民数量可达6.21亿，2018年网民数量已经接近天花板，故实际数据会略低于此。阅读付费收入中高端人员占比为92.01%，由此可推算出微信读书的用户数量天花板为5.704亿，但5.704亿中包括网络文学狂热者的数量，由于缺少数据支撑，无法算出具体值，但可得出用户的天花板数量应低于5.704亿。2.2 竞品分析本次竞品分析分析的竞品对象为用户量位于阅读市场第一第二的掌阅和QQ阅读。2.2.1 用户数量对比数据来源：艾瑞指数由图可见，在电子阅读类微信读书排在第11名的位置，独立设备数远远小于排名前三的掌阅、QQ阅读、和咪咕阅读。排在第一的是掌阅，2019年5月的的独立设备数可达1.46亿；QQ阅读排在第二，但数量比掌阅阅读低53.3%，为0.84亿；微信读书的月独立设备数排名为第16名，较为靠后月独立设备数位仅为0.08亿。掌阅和QQ阅读的用户量远高于微信读书有两个主要原因：一是掌阅和QQ阅读上线时间较早，在电子阅读市场上早早地占领了市场份额；二是因为掌阅和QQ阅读与微信读书定位不同，掌阅支持EBK3/TXT/UMD/EPUB/CHM/PDF全主流阅读格式，且拥有海量图书数字版权,能够满足数量较多的用户需求，加上优质的阅读体验，所以掌阅的用户量遥遥领先。“让年轻人享受阅读带来的乐趣”的QQ阅读则是侧重于提供娱乐性更强的精美网络文学，用户的阅读门槛较低，会吸引大量的年轻用户。而微信读书则是更侧重于提供通识性书籍,阅读门槛相对较高,面对的用户群体数量较小。2.2.2 用户增长对比数据来源：艾瑞指数掌阅的用户量一直处于较为稳定增长状态，