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思维导图的竞争：XMind VS MindMaster PAGE 1 思维导图的竞争：XMind VS MindMaster 编辑导读：思维导图传入中国后，一直受到学生党和工作党的欢迎。随着互联网的发展，基于思维导图这一概念延伸的产品不断涌现，可见该市场的巨大潜力。本文作者以XMind和MindMaster为例，对两者进行全方位的分析，希望对你有帮助。目录：市场与产品介绍用户群体分析产品设计分析运营策略分析总结一、市场与产品介绍1.1 市场自上世纪九十年代思维导图传入中国内地以来，很多基于这一概念的产品如雨后春笋冒出，有专注思维导图的XMind、百度脑图、MindMaster，有主打综合绘图（涵盖思维导图）的Processon、Edraw、迅捷画图，还有石墨文档、墨刀、印象笔记等办公协同软件，如今也陆续在自家产品上开发出思维导图的新功能。国内知名软件团队之所以都一头扎进思维导图，很大程度上是因为这是一片蓝海，市场竞争还不激烈。尽管目前没有相关报告透露思维导图行业的发展数据，但笔者从XMind 2019年和2020年的两段资料介绍得出了两个关键数据：“在全球范围内，约有6亿人在使用思维导图这一工具，其用户涵盖众多领域，包括企业家、政府、公司、学术机构等。而XMind 是世界上最受欢迎的思维导图软件，作为开源的商业软件，XMind 简单易用，稳定高效，支持多平台、多语言、多格式导出，不仅能绘制思维导图，还能绘制鱼骨图、二维图、树状图、逻辑图以及组织架构图等。”（2019年）→思维导图全球用户数：6亿“XMind 是一个全功能的思维导图和头脑风暴软件，为激发灵感和创意而生。作为一款有效提升工作和生活效率的生产力工具，受到全球百千万用户的青睐。”（2020年）→XMind全球用户数：百千万用户也就是说，即使是知名度较高的XMind，目前也只是瓜分了大约1/10的市场份额。另外，百度指数显示，“思维导图”关键词在PC+移动端的搜索指数逐年攀升，2020年疫情期间更是达到顶峰。可以这么说，思维导图是一个远未触碰到天花板的潜力市场。1.2 产品本文分析的是XMind和MindMaster这2款思维导图软件。之所以剔除掉百度脑图，是因为它目前只提供Web网页版，而且整体功能相较简单。无论从产品设计、运营策略还是盈利模式上，都不太具有可比性。1.2.1 XMindXMind于2006年上线，支持思维导图、鱼骨图、二维图、树状图、逻辑图以及组织架构图等图形的高效绘制。它开发了两个版本，分别是XMind 2020和XMind 8，前者可以视作后者的简化版，类似QQ和Tim，抖音和抖音极速版的关系。XMind 2020的slogan是“大脑的全功能瑞士军刀，笔和纸的高科技替代者”，XMind 8的slogan是“风靡全球的思维导图和头脑风暴软件，融合艺术与创造力，让思维清晰可见”，两者共同突出产品对大脑、对思维的锻炼。1.2.2 MindMaster相比XMind，MindMaster则年轻很多。MindMaster在2017年上线，同样支持多类思维导图的高效绘制。而且仅用了1年时间，其产品下载量就破百万次，其研发公司亿图软件也于2019年被上市公司万兴科技超6倍估值并购。MindMaster的slogan是“有序构建您的知识和想法，让创意破茧而出”，不难看出，其定位除了思维锻炼，还有创意捕捉。和XMind 8的slogan其实非常相似。两款思维导图软件都兼容Windows、MacOS、Linux、iOS、Android等系统，MindMaster额外支持Web网页端运行，都是希望争取更大范围的用户群体。二、用户群体分析2.1 用户群体▲图源百度指数 搜索指数概览▲图源百度指数 用户年龄分布和性别分布▲图源百度指数 XMind用户地域分布▲图源百度指数 MindMaster用户地域分布以上四张图取自百度指数近90天的统计，从中可以得出：从搜索指数概览上可以看出，XMind的活跃用户人数远高于MindMaster，这与前者的先发优势紧密相关。笔者也注意到，MindMaster的整体同比、移动同比数据都远超XMind，这主要归功前者近年来的快速增长、品牌曝光度提升（第四部分会谈到它在这方面的运营动作）。从年龄分布上来看，两款产品的用户群体都主要集中在20~29的年龄段，其次是30~39年龄段，这些用户大多是大学生或职场人士，精力充沛，上进心强，有意愿借助工具提升学习、办公效率；从性别上看，两款软件的用户群体中，男性均远超女性，基本是7:3开。从用户地域分布角度来看，两款产品的用户都主要来自经济发达地区